A premiação Cannes Lions é um dos eventos mais prestigiados do setor publicitário, celebrando a excelência criativa em diversas categorias. Em 2024, as categorias estão organizadas em nove principais trilhas, cada uma abordando diferentes aspectos da comunicação e do marketing. Vamos detalhar cada uma delas:
1. Classic
Esta trilha foca nas ideias criativas clássicas, que utilizam fundamentos de imagem, som e narrativa para dar vida às campanhas. As subcategorias são:
Audio & Radio: Premia a criatividade em campanhas para rádio e plataformas de áudio. Subcategorias incluem performance vocal, uso de humor e integração cultural e regional.
Film Lions: Celebra a criatividade na produção de filmes e vídeos publicitários. O presidente do júri é Tor Myhren, VP de Marketing Communications da Apple Inc.
Outdoor Lions: Foca em anúncios externos que usam criatividade para impactar o público.
Print & Publishing Lions: Reconhece a excelência em anúncios impressos e publicações.
2. Craft
Destaca a habilidade, talento e execução artística, celebrando ideias que se destacam pela sua beleza e precisão técnica. As subcategorias incluem:
Design Lions: Premia a excelência em design gráfico e visual. O presidente do júri é Fura Johannesdottir, Chief Creative Officer da Huge.
Digital Craft Lions: Foca na qualidade técnica e na execução de trabalhos digitais, com Kentaro Kimura, International Chief Creative Officer da Hakuhodo, liderando o júri.
Film Craft Lions: Reconhece a habilidade na produção cinematográfica de publicidade, presidido por Prasoon Pandey, Ad Film Maker da Corcoise Films.
Industry Craft Lions: Enfatiza a perícia na produção de anúncios em diversos formatos, com Kalpesh Patankar, Chief Creative Officer da Leo Burnett, como presidente do júri.
3. Engagement
Festeja a criatividade perspicaz que cativa em cada ponto de contato, criando interações autênticas e experiências imersivas. As subcategorias são:
Creative B2B Lions: Reconhece a criatividade em campanhas business-to-business. O presidente do júri é Andisa Ntsubane, Managing Executive da Vodacom Group.
Creative Data Lions: Enfatiza o uso inovador de dados para criar campanhas impactantes, com Rose Herceg, Country President da WPP ANZ, liderando o júri.
Direct Lions: Premia campanhas que utilizam marketing direto de forma criativa, presidido por Pancho Cassis, Partner e Global Chief Creative Officer da DAVID.
Media Lions: Foca na estratégia e execução inovadora de mídia, com Prerna Mehrotra, Chief Client Officer da dentsu APAC, como presidente do júri.
PR Lions: Reconhece a excelência em relações públicas, presidido por Kat Thomas, Founder e Global Chief Creative Officer da One Green Bean.
Social & Influencer Lions: Celebra a criatividade em campanhas de mídia social e influenciadores, com Amy Ferguson, Chief Creative Officer da TBWA\Chiat\Day New York, liderando o júri.
4. Entertainment
Premia a criatividade que vai além das comunicações de marca, criando entretenimento autêntico que envolve os consumidores e impacta a cultura. As subcategorias incluem:
Entertainment Lions: Foca em conteúdos de entretenimento de marca, presidido por Geoffrey Edwards, Managing Director da GALE.
Entertainment Lions for Gaming: Celebra a criatividade em jogos e eSports, com Lydia Winters, Chief Storyteller da Mojang Studios, como presidente do júri.
Entertainment Lions for Music: Reconhece a integração criativa da música em campanhas, liderado por Madeline Nelson, US Head of Independent Label Relations da Amazon Music.
Entertainment Lions for Sport: Premia a criatividade no marketing esportivo, presidido por Louise Johnson, CEO da Fuse.
5. Experience
Foca nas jornadas inteligentes dos clientes e experiências imersivas, cativando o público em cada ponto de contato. As subcategorias são:
Brand Experience & Activation Lions: Premia a criação de experiências de marca impactantes, com Anselmo Ramos, Founder e Creative Chairman da GUT, como presidente do júri.
Creative Business Transformation Lions: Reconhece a transformação criativa dos negócios, liderado por Ariana Stolarz, Global Chief Strategy Officer da Accenture Song.
Creative Commerce Lions: Foca na criatividade no comércio e na experiência de compra, presidido por Amy Lanzi, CEO da Digitas NA.
Innovation Lions: Celebra a inovação tecnológica e criativa, com Diego Machado, Global Chief Creative Officer da AKQA, como presidente do júri.
6. Good
Vai além do propósito da marca para usar a comunicação criativa como ferramenta de mudança cultural e impacto positivo. As categorias são:
Glass: The Lion for Change: Reconhece trabalhos que abordam questões de gênero, presidido por Cindy Gallop, Founder e CEO da MakeLoveNotPorn.
Sustainable Development Goals Lions: Premia campanhas que promovem os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU, com Gustavo Lauria, Co-Founder e Chief Creative Officer da We Believers, liderando o júri.
7. Health
Celebra a criatividade nas comunicações de marca em setores altamente inovadores e regulados, como saúde e bem-estar. As subcategorias são:
Health & Wellness Lions: Foca em campanhas de saúde e bem-estar, presidido por Wendy Chan, Health Creative Lead da Edelman APAC.
Pharma Lions: Premia a criatividade em comunicações farmacêuticas, com Collette Douaihy, Global Chief Creative Officer da Dentsu Health, como presidente do júri.
8. Strategy
Comemora a eficácia comercial, planejamento estratégico e aplicação criativa de soluções para desbloquear crescimento e medir impacto. As subcategorias incluem:
Creative Effectiveness Lions: Reconhece campanhas eficazes que demonstram resultados comerciais, presidido por Harjot Singh, Global Chief Strategy Officer da McCann Worldgroup.
Creative Strategy Lions: Premia a excelência em planejamento estratégico, liderado por Vita M. Harris, Global Chief Strategy Officer da FCB.
9. Titanium
Reconhece trabalhos provocativos e inovadores que apontam novas direções para a indústria e a impulsionam adiante. O presidente do júri é Debbi Vandeven, Global Chief Creative Officer da VML.
Membros do Júri
Entre os jurados selecionados, temos Ana García-Hierro (Head of B2B Marketing, Accenture Song), Andrew Barnes-Jones (Global Creative Director, Ledger Bennett), e Bianca Guimaraes (Partner e Executive Creative Director, Mischief). Outros nomes notáveis incluem Henrique Del Lama (Executive Creative Director, AlmapBBDO) e Julie Scelzo (Chief Creative Officer, Dentsu Creative).
Essa diversidade de categorias e a expertise dos jurados garantem que o Cannes Lions continue sendo a referência máxima em excelência criativa na publicidade e no marketing global.
