Leonardo é a estrela dos dois novos filmes criados pela agência OMZ para a Votorantim Cimentos. O primeiro, “Desafinado”, estreou neste domingo na Globo, durante a primeira rodada do Brasileirão 2024.
Mayra Cordeiro, sócia e diretora executiva de criação da OMZ explica que, “É uma campanha divertida e que traz uma frase que faz parte do linguajar popular em todos os cantos do país, conversando de forma direta com o público-alvo e garantindo a representatividade nacional necessária para a abordagem da Votorantim Cimentos”.
Relação com o público
Essa narrativa vem evoluindo nos últimos anos com o objetivo de aumentar o recall da marca e de estreitar a relação com seu público, sendo o fio condutor dos filmes e materiais digitais.
Aline Torres Ferreira, gerente de marketing da companhia afirma que, “A Votorantim Cimentos é líder de mercado em seu segmento. Nosso objetivo como empresa é sustentar esse posicionamento premium, de pioneirismo e vanguarda, principalmente em relação ao cimento – nosso core business – e suas quatro marcas vendidas pelo país: Votoran, Itaú, Tocantins e Poty, para as quais vamos ressaltar seus atributos de qualidade, como secagem rápida e resistência”.
“Para este ano, trouxemos novos elementos que representam a cultura brasileira e vão gerar ainda mais conexão com o público, bem como a presença da consumidora final, que possui grande importância na jornada de compra”, assegura a sócia e diretora de criação da agência.
Em 14/5 estreia o filme “Empolgação”, que também trata das quatro marcas de cimentos da companhia. A partir de 14/6, os três filmes da campanha passarão a rotacionar nos diversos canais – contemplam o plano de mídia TV aberta (Globo e Band); mídias sociais e digital, além de materiais de PDV, ações com influenciadores e collabs de postagens do cantor Leonardo em interações com a marca no Instagram.
Renovação da conta
A OMZ sagrou-se vencedora na concorrência para o atendimento da conta full service da Votorantim Cimentos, que envolveu outras quatro participantes. Com a conquista, a agência mantém o atendimento ao cliente, iniciado em 2022, com novo contrato – agora válido pelos próximos cinco anos.
O escopo da OMZ inclui campanhas offline, online e always on, bem como ações de endomarketing, eventos e participações em feiras, englobando não só a comunicação institucional, como também de todas as marcas de cimento (Votoran, Poty, Tocantins e Itaú), argamassa (Votomassa), aditivos (ImperPlus e SuperFix) e impermeabilizante (ImperMax), além das linhas de cales (cal hidratada Itaú e liga para massa Itaú) e de concretos (Engemix e Spectra).
“Até pouco tempo atrás, o mercado de casa e construção era focado 100% no varejo e no PDV. Conseguimos ampliar esse escopo com uma gigante como a Votorantim Cimentos. A partir do nosso corpo técnico e de metodologias proprietárias de pesquisa, planejamento e estatísticas, temos conseguido criar com habilidade campanhas criativas para comunicar marcas e produtos de clientes que desejam atingir objetivos de negócio, mas que encontram barreiras ao fazer isso via publicidade tradicional”, ressalta Mayra Cordeiro.
Ficha técnica:
Título: “É bom demais 2024”
Anunciante: Votorantim Cimentos
Agência: OMZ.ag
Direção geral de criação: Mayra Cordeiro e Natan Pereira
Direção de criação: Tiago Marchitiello
Criação: Tiago Marchitiello, Paulo Sancer, Felipe Higashi, Leandro Grijota
Redação: Paulo Sancer, Leandro Grijota
Direção de arte: Tiago Marchitiello, Felipe Higashi, João Aquino e Vinicius William
RTVI: Marcos Lara
Atendimento: Maria Helena Neves, Lucas Silveira, Renata Salles
Planejamento: Gabriel Rossett, Caio Arbulu, Erika Farias
Head de operações: Denis Poggian
Gerente de projetos: Vanessa Ferre
Conteúdo: Maria Elysia Moreira, Ana Carolina Portugal
Mídia off: Michele Mano, Patrícia Souza, Larissa Bianco
Mídia on: Gustavo Brustolin, Kauê Delvequio, Kethelin Miranda
Aprovação pelo cliente: Hugo Sogayar Armelin, Aline Torres, Marcela Felix Calabre e Sthefanie Marie
Produtora do filme: Sentimental
Direção de cena: Mau e Lu
Produção executiva: Marcos Araújo
Diretoria operacional e de atendimento: Renata Pimenta
Atendimento: Sheila Souza e Wanda Tigre
Head de produção: Renata Pacheco
Coordenação de produção: Chélide Teixeira
Diretor de fotografia: Ruda
Diretor de arte: Denis Netto
Pós-produção: Sentimental Filmes
Coordenação de pós-produção: Anita Nadai
Atendimento de pós-produção: Thaiz Rosalino
Montador: Marcio Canella
Fotografia still: Gito e Rodolfo Magalhães
Color: Ely Silva
Produtora de áudio: Raw Audio
Produção musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Direção musical: Hilton Raw
Sound design e mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Atendimento: Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa
