01/04/08
Agência argentina Madre, assina a campanha
Composta por mídia eletrônica, impressa e Internet, a nova campanha da Natura, intitulada Fronteiras, foge do discurso lúdico e de sedução normalmente adotado pelo setor de perfumaria no Brasil. Usando o humor ??? característica inusitada neste tipo de comunicação – a ação publicitária mostra os traços culturais e os hábitos que unem os países latino-americanos, fazendo um questionamento das fronteiras físicas e reforçando a cultura da região.
Ficha técnica
A criação dos filmes e anúncios ficou a cargo da Madre, agência de propaganda argentina. A Takerka, que conquistou uma parte da conta publicitária da Natura neste ano, é responsável pela adaptação da campanha no Brasil e pela estratégia de lançamento.
Mídia
Composta por mídia eletrônica, impressa e Internet, a comunicação publicitária traz quatro filmes de 30 segundos cada, exibidos em TV aberta, fechada e em salas de cinema. Para os jornais, as peças terão quatro páginas seqüenciais em papel diferenciado. O meio revista será amplamente utilizado, com cerca de 40 publicações envolvidas, além de incluir veículos que estréiam no plano de mídia da marca, como National Geographic, Bravo e Rolling Stone.
???A Taterka teve uma atuação destacada, oferecendo uma estratégia de mídia criativa e diferenciada, que inclui novos veículos e formatos???, declara Eduardo Costa, diretor de Comunicação e Marketing da Natura.
Pesquisa no Continente
Para criar a linha Natura Amor América, uma expedição formada por um jornalista, um fotógrafo e duas especialistas em perfumaria percorreu a América Latina em busca de inspiração para os novos produtos da marca.
O resultado foi o conhecimento profundo dos hábitos e culturas que unem a região e a captação de seus aromas, sabores e sons. Foram cinco viagens entre diversas regiões da Patagônia e dos Andes, de onde trouxeram inspirações, transformadas em produtos que revelam a essência de cada lugar.
???Já estamos presentes em diversos países da região. Começamos nossas operações no Chile, em 1982. Ao longo da convivência diária com essas pessoas, fomos aprendendo a reverenciar a rica diversidade cultural, mas também descobrimos traços comuns entre os povos. As expedições foram importantes para validar essas afinidades???, explica o diretor de Marketing de Inovação da Natura, Joel Ponte.
Um dos filmes criados pela Madre mostra uma mulher cuja casa está localizada exatamente na divisa entre duas nações. Em outro comercial, um pescador troca de país ao cruzar um rio.
???Trata-se de um projeto especial que retrata a América Latina de uma forma única, além de mostrar a essência da região???, diz Eduardo Simon, diretor de atendimento da Taterka.
Tudo isso acompanhado pela trilha sonora ???Soy louco por ti America???, de Gilberto Gil e Capinan, na voz de LG, do Afro Reggae, e produção do Liminha.
Ficha Técnica
Anunciante: Natura
Título: Fronteiras
Duração: 30 seg. (04 versões)
Produto: Amor América
Agência: Madre
Direção de Criação: Madre
Criação: Madre
Produtora: Nunchaku cine
Diretor: Nicolás Kasakoff
Diretor de Fotografia: Leandro Filloy
Coordenador de Produção: Cecilia Cardenes
Direção de Produção: Patricia Butelman
Montagem: Roi
Finalização: Che Revolution Post/ No problem
Trilha Sonora: GG Produções Artísticas
Produção: Liminha
Voz: LG
Música: Soy Loco Por Ti América
Autores: José Carlos Capinan/Gilberto Gil
PRODU????O GRÁFICA
Adaptação na Direção de Criação: Sigueru Hashimoto, Paulo Leite e Dorian Taterka
Adaptação na Criação: Sigueru Hashimoto e Alexandre França
Fotógrafo: Roberto Linsker e Fernada Tricoli ( produto)
Produção Gráfica: Madre
Adaptação Gráfica: Rogério Gonsalves
Atendimento: Eduardo Simon e Alessandra de Albuquerque
Aprovação pelo cliente: Eduardo Costa, Marcelo Soderi e Fernando Del Mar
