02/04/08
???Quem ama cuida com Döhler???, diz o slogan criado pela D/Araújo
- Com o objetivo de divulgar a linha de cama, mesa e banho em todo o país, a Döhler, uma das maiores fabricantes brasileiras de produtos têxteis, retorna à mídia nacional com campanha estrelada pela atriz Adriana Esteves. Desenvolvida pela D/Araújo Comunicação, agência da marca há onze anos, a ação de comunicação envolve seis anúncios para revistas e tem foco no público feminino. A campanha é dirigida a mulheres das classes B, C e D, a partir dos 25 anos.
Criação e Mídia
???Quem ama cuida com Döhler???, diz o slogan da campanha. A veiculação acontece no período de maio a agosto em 16 títulos, entre eles: Cláudia, Marie Claire, Contigo e Uma. Reunidas, as tiragens das revistas são de cerca de 15 milhões de exemplares, o que representa cerca de 60 milhões de impactos. Foram produzidos dois mil banners para distribuição nos pontos de venda.
???Para protagonizar a campanha, precisávamos de alguém que está sempre em evidência. Essa personalidade deveria ser mulher, ser mãe, ter credibilidade e ser uma referência para público a ser atingido. Foi aí que chegamos à Adriana, uma atriz cheia de carisma???, explica Daniel Araújo, presidente da agência.
A escolha da atriz
A atriz Adriana Esteves tem 38 anos, é casada e tem dois filhos. Conta com mais de 20 anos de carreira e já realizou diversos trabalhos na televisão (como as novelas ???Renascer???, ???A Indomada??? e ???O Cravo e a Rosa???) e no cinema (como o filme ???Trair e Coçar ?? Só Começar???, de 2006). Interpreta a personagem Celinha no programa humorístico ???Toma Lá Dá Cá???, da Rede Globo.
Ficha técnica
Anunciante: Dohler
Agência: D/Araújo
Direção de Criação: Edu Borges
Criação: Alexandre Amaral e Igor Becker
Atendimento: Daniel Araújo e Betina Bitencourt
Mídia: Eurides Terence e Maria Rivas
Planejamento: Hector Franco
Produção: Kalinka Umbelino
Fotografia: André Wanderley
Tratamento: Proforma
