Depois de atuar na criação do logotipo, da embalagem e dos materiais para pontos de venda, a .R.E.F. Comunicação lança a primeira campanha do FOLINE, fortificante capilar da farmacêutica nacional Apsen. O plano de mídia contempla a publicação de anúncios em revistas femininas e de entretenimento – entre elas, Caras, Contigo! e Quem – e merchandising em programas de grande audiência da TV brasileira. Inicialmente, a veiculação desta primeira campanha deve acontecer de fevereiro a novembro deste ano. Para os próximos meses, a equipe da .R.E.F. prevê ainda algumas ações surpresas, como uma ousada estratégia de live marketing, que já está em andamento.
“Em parceria com a Apsen, iniciamos uma nova etapa na comunicação da empresa, que passa a ser mais intensa, visível e próxima do consumidor final, mantendo como sempre o respeito às normas e vigências legais do setor”, comemora Ricardo Calfat, VP de Operações da .R.E.F.. Tendo como assinatura “FOLINE. Para um cabelo forte, lindo e necessário.”, a nova campanha alia a grafia do marca com os benefícios do produto, tendo como ponto de partida as premissas que ter “cabelos FOrtes é importante; ter cabelos LIndos é fundamental, e ter autoestima é algo NEcessário”.
“Inspiradoras, essas mensagens se encaixam perfeitamente com o posicionamento do FOLINE, que vai além do simples cuidado dos cabelos, buscando levantar a autoestima de homens e mulheres com cabelos mais fortes, saudáveis e bonitos”, conta Calfat.
Ficha Técnica:
Campanha: FOLINE. Para um cabelo forte, lindo e necessário.
Agência: .R.E.F. Comunicação
Atendimento:
Ricardo Calfat, VP de Operações
Fabiola Toschi, diretora de Atendimento
Nathalia Fleischmann, supervisora de Contas
Vanessa Marinelli, Atendimento
Criação:
Renato Pereira,VP de Criação
Deny Zatariano e Clovis La Pastina, diretores de Criação
Paulo Surek e Guga Borges, Criação
Mídia:
Fernando Calfat, VP de Novos Negócios e Mídia
Patricia Rosa, diretora de Mídia
Fernanda Andresa, head de Mídia Online Performance
Daniela Caetano e Tiago Gomes, Mídia
Planejamento: Joice Malavolta, head de Planejamento
Fotografia: Egon Jais, do Studio 46
Aprovação/Cliente: Rafael Pianca, gerente de Produtos da Apsen
