Com a assinatura “De Pai para Pai”, a nova campanha da marca Bepantol Baby busca destacar a importância da participação ativa dos pais no desenvolvimento dos filhos.
Com uma abordagem delicada e sensível, a campanha retrata como as diferentes gerações de pais atuam no cuidado com os filhos e tem como proposta ressignificar essa conexão através de um exercício simples e real.
No filme, criado pela IPG Mediabrands – MullenLowe, os pais, agora avôs, têm a oportunidade de se reconectar com seus filhos, através de seus netos. A campanha traz duas famílias que expressam a dificuldade enfrentada pelo pouco envolvimento do pai durante a infância, como consequência de suas rotinas de trabalho. Por meio de seus netos, os avôs terão a oportunidade de assumir tarefas básicas de cuidados de um bebê, com um desafio proposto por seus filhos. O objetivo da marca é mostrar o valor desses momentos e endossar a importância da paternidade ativa, criando uma conexão conquistada através do cuidado.
Cristina Hegg, Diretora de Marketing da Bayer Consumer Health no Brasil comenta que, “Nas gerações anteriores, era mais comum as pessoas terem a imagem do pai como uma figura mais distante e autoritária, enquanto as mães tendiam a serem vistas como as principais cuidadoras, naturalmente mais carinhosas e atenciosas. À medida em que a sociedade evolui, essa visão vem se desconstruindo. E é isso o que queremos destacar nessa campanha, que os pais também podem ser cuidadores presentes e afetuosos, e que momentos simples da rotina de cuidado com a criança podem ser oportunidades para estreitar os vínculos familiares, ressignificar o passado e construir novos laços para o futuro”.
“O cuidado com os bebês é uma forma de conexão. Uma experiência que pais de gerações anteriores podem não ter vivido com tanta intensidade como os de hoje, por consequência de como a sociedade era estruturada naquela época. Nossa ideia aqui foi dar uma chance para que eles vivessem isso, e criarem esse vínculo com as diferentes gerações”, destaca Kiko Borger, diretor de criação da IPG Mediabrands – MullenLowe.
Confira o vídeo da campanha abaixo:
Ficha técnica:
Título: “De Pai para Pai”
Agência: IPG Mediabrands – MullenLowe
Anunciante: Bayer Brasil
Marca: Bepantol Baby
Co-MDs: Ana Luiza Santos e André Havt
Creative Lead: André Havt
Diretor de Criação: Kiko Borger e André Havt
Criação: Kiko Borger, Raphú Oliveira e Rodrigo Jóia
Atendimento: Paula Gonçalves, Luísa Martins, Bianca Menezes e Carolina Fonseca
RTV: Rodolpho Donato e Mayra Spinelli
Projetos: Erica Pereira
Agência: IPG Mediabrands – Initiative
Mídia: Bruno Renzi,Roberta Jablonski, Leticia Fernandes, Lucas Farias e Michele Traves
Produtora: A&T Filmes
Direção: Angelo Martins, Thiago Alves
Produção executiva: Angelo Martins, Thiago Alves
Diretor de Produção: Rildo Paixão
Assistente de Direção: Fernando Haddad
Diretor de Fotografia: Rafael Avancini
1º Assistente de câmera: Paula Chux
2º Assistente de câmera: Desrie
Diretor de Arte: PH Menezes, Rafael Triboli
1º Assistente de objeto: Helio Dantas
2º Assistente de objeto: Aroldo
Elétrica: Baltazar
Assistente de Elétrica: Gaspar
Maquinista: Bodinho
Assistente de Maquinária: Alef Reis
Som Direto: Nicolás Presciutti
Make: Adriana Piva
Produtor de casting: Eder dos Anjos
Assistente de casting: Ana Paula Perche
Produção: RP Produções
Assistente de Set: Davi Oliveira, Luís Brito
Alimentação: KTBF Alimentação
Produção de locação: Luciana Mantel
Pós-produção: Equipe A&T
Assistentes de edição: Bia Baldan, Gabi Febasi
Color Grading: Marina Franzolim
Motion Graphics: Muevo Studio
Produtora de Áudio: CANJA
Gerente de Contas e Projetos: Matheus Peres
Atendimento: Guga Costa
Gerente de Projeto: Ana Flor Bohrer, Flavia Medeiros
Direção Musical: Eduardo Karas, Lucas Sfair, Filipe Resende
Supervisão Musical: Bruno Vieira Brixel / Leonardo Lima
Trilha: Érica Silva
Sound Design: Diego Zorrilla, Leonardo Lima
Produção de Áudio: Bruno Vieira Brixel, Diego Zorrilla, Leonardo Lima, Levi Mynssen de Mello
Aprovação do cliente:
Diretora de Marketing – Cristina Hegg
Grouper – Leonardo Ferraz
Gerente de Marketing – Luiza Belice
