12/02/08
Telas de LCD tendem a invadir as cidades no lugar dos tradicionais outdoors
Com a proibição do uso de outdoors, a mídia digital surge como alternativa eficiente de exposição da marca. Conhecida como Digital Signage, esta tecnologia consiste no uso de displays eletrônicos (LCD ou plasma) para divulgação de mensagens publicitárias em tempo real. Uma solução desenvolvida em parceria pela Cortex e Eyemagnet permite que esta mídia seja explorada em locais de grande circulação, através de uma rede controlada por empresa especializada no gerenciamento dos equipamentos e conteúdos.
Diferentemente dos outdoors, colocados em áreas externas e permanentes, esta exposição é realizada internamente em terminais fixos (instalados em pontos de espera, locais de grande fluxo de pedestres e pontos de venda, como supermercados, estações de metrô, aeroportos e rodoviárias) ou móveis (ônibus, táxis, metrôs), atingindo grande parte da população, principalmente nos horários de pico. Por atingir públicos segmentados e veicular conteúdos diferenciados, a mídia digital abre uma infinidade de possibilidades para que o anunciante obtenha maior retorno de vendas, podendo ser utilizada também para entreter e informar os clientes.
A Cortex e Eyemagnet já estão formando parcerias para a implantação das redes terminais, que são formadas pelo player (display de LCD que exibe o conteúdo), administrador (programa responsável pelo gerenciamento da rede) e servidor (onde é armazenado todo o conteúdo e grades de programação, bem como o software que controla o sistema).
Levando-se em consideração a estratégia praticada por cada empresa, esta mídia inova a exploração do marketing diferenciado. As agências anunciantes que se interessarem neste tipo de divulgação devem procurar os estabelecimentos que possuem os terminais de digital signage para a exposição de sua marca. Este tipo de mídia indoor já é empregada em diversos segmentos no Brasil, como supermercados e aeroportos, mostrando-se um sistema dinâmico e flexível, despertando a atenção das pessoas por acrescentar movimento à publicidade.
