A Taboola anunciou uma nova etapa para Homepage For You, com a adição da Inteligência Artificial (IA) à plataforma para potencializar recomendações editoriais nas páginas dos próprios publishers.
A iniciativa é parte da Taboola Newsroom que fornece informações exclusivas, provenientes do conjunto de dados, a partir dos 600 milhões de usuários ativos diariamente. Os dados informam como criar conteúdos mais envolventes e descobrir novas áreas de cobertura, além de gerar leitores fiéis.
Personalização dos conteúdos
De acordo com a pesquisa do Instituto Reuters, aproximadamente três em cada dez veículos de comunicação estão integrando a Inteligência Artificial para promover uma personalização dos conteúdos. Cerca de 40% dos entrevistados informam que testam diferentes opções.
A personalização tornou-se o padrão nos conteúdos. Os usuários se acostumaram com a produção atualizada e relevante a cada visita às plataformas. Essa ferramenta é valiosa para os publishers, uma vez que pode ajudá-los a conquistar a tão esperada atenção dos usuários e a direcionar de forma adequada, com o objetivo de desenvolver a lealdade e expandir os seus negócios.
Com a Newsroom e a Homepage For You, a Taboola utiliza as habilidades da IA para ajudar mais 3,5 mil publishers e jornalistas premium a personalizar os seus próprios sites, além de melhorar o engajamento e criar uma fidelização duradoura por meio de páginas e seções iniciais.
Isso permite a maximização do valor deste patrimônio – onde chegam aos seus superusuários e àqueles com maior potencial para se tornarem superusuários – e simultaneamente mantém um controle rigoroso com ferramentas altamente personalizáveis.
Integração flexível
A ferramenta também combina o design com uma integração flexível e dinâmica, ainda poupa o tempo editorial e gera receitas adicionais com o aumento da participação no site, novas inscrições e colocação de anúncios premium.
Entre os parceiros de publishers globais da Taboola e que já utilizam a Homepage For You está a empresa McClatchy – este e os outros sites registraram aumento de 15% nas visitas mensais após a utilização do recurso, além de mais de 10% de aumento nas visualizações de página por visita e o conteúdo personalizado resulta de 30% a 50% de aumento na taxa de cliques (CTR) em comparação com o conteúdo selecionado na mesma posição.
Christian Broughton, diretor geral do The Independent, afirma que, “Não existe uma abordagem única para o engajamento da audiência. A capacidade da Taboola para impulsionar áreas de destaque da nossa página inicial e de outras seções do nosso site, as suas enormes quantidades de dados de leitores que fornecem informações úteis e a sua valiosa parceria no trabalho lado a lado com a nossa própria equipe editorial são elementos únicos para o nosso sucesso compartilhado”.
A Homepage For You gerou, entre 2020 e 2023, aproximadamente, $2,5 bilhões por publisher na plataforma.
