05-02-07 – A atriz Suzana Vieira será a estrela da campanha publicitária da promoção 2ª Onda do Desafio Activia, da Danone, orçada em R$ 10 milhões. Os oito comerciais criados pela Young & Rubicam serão veiculados em rede nacional, nas TVs aberta e fechada, nos próximos dois meses. O primeiro filme está no ar em fevereiro. A atriz convida as consumidoras com intestino preguiçoso a tomarem 15 Activia regularmente para ter o intestino regulado. Caso isso não ocorra, receberão o dinheiro gasto para compra do produto, de volta.
A segunda fase da campanha começa em março. Desta vez, Suzana Vieira vai apresentar consumidoras que já experimentaram o produto e puderam comprovar sua eficácia. Além disso, há mais três filmes envolvendo depoimentos das atrizes Nicete Bruno, Gabriela Duarte e Isabel Filardis.
O desafio
Realizado pela segunda vez, o Desafio Activia é uma campanha interativa que tem o objetivo de fazer o consumidor entender como Activia funciona e de que forma pode ajudar a regular o intestino preguiçoso. O Desafio funciona da seguinte forma: se depois de consumir 15 produtos regularmente, de qualquer sabor da linha Activia com o selo da promoção "Desafio Activia", o consumidor não tiver o intestino funcionando regularmente, receberá de volta o dinheiro gasto com os produtos.
O reembolso é de R$ 0,95 para cada pote da linha regular, de R$ 0,67 para cada pote da embalagem econômica e de R$ 1,35 para a garrafa ou copo da linha bicamadas. São valores equivalentes ao preço médio praticado no mercado levantado pelo Instituto Indicator GFK. O consumidor terá até o dia 15 de abril de 2007 para solicitar a restituição, conforme regulamento no site www.activiadanone.com.br.
Regulamento
Basta que o consumidor (maior de 18 anos) envie, para a Caixa Postal 66275, Cep 05389-970 São Paulo ???SP até o dia 15 de abril de 2007, 15 tampas de qualquer produto da linha Activia que contenha o selo da promoção "Desafio Activia", informando nome e endereço fixo completo e correto, CPF, telefone com DDD, e e-mail. Em até 15 dias, receberá um formulário para reportar os motivos de sua insatisfação ou frustração com os produtos, declarar que está ciente dos seus direitos e responsabilidades (consumir regularmente por 15 dias), além de informar sua conta bancária para o reembolso.
O documento deverá ser reenviado em até cinco dias úteis para a Caixa Postal indicada. Caso não haja qualquer exigência em decorrência de impropriedades ou falta de informações obrigatórias no formulário, o depósito será efetuado em até cinco dias úteis do recebimento da documentação.
Ficha Técnica
Cliente: Danone
Produto: Activia
Título: "Desafio Supermercado"/ "Grávida"/ "Elis"/"Nicete"/ "Isabel"/ "Gabriela"/ "Homem"
Duração: 3 x 30"/ 4 x 15"
Direção de Criação: Tomás Lorente/ Alexandre Lucas
Criação: Zico Farina/ Sérgio Fonseca
RTVC: Nicole Godoy/ Pitty Lieutaud/ Liliane Pulz
Atendimento/Agência: Sylvia Panico/ Claudia Menezes/ Gabriela Manisck
Aprovação Cliente: Marco Pisano/ Lucia Azevedo/ Rodrigo Chaimovich
Produtora: Bossa Nova Films
Diretor: Willy Biondani
Dir. Fotografia: Walter Carvalho
Produção: Equipe Bossa Nova Films
Montador: Marcola Marinho
Pós-produção/ finalização: Pix Post
Produtora de Som: MCR
Maestro/ Produtor de som: Oswaldo Sperandio
Mês de Produção: Janeiro 2007
