Um termo depreciativo e sexista ganhou nova definição e empoderamento: especialista em carros.
A Ipiranga criou, em 2022, a campanha Maria Gasolina, que atingiu 70 milhões de pessoas com a ação no digital, dentro e fora do metaverso, demonstrando que mulheres gostam, entendem e também são apaixonadas por carros.
A empresa foi premiada pelo The Webby Awards, categoria ‘Metaverso, Imersivo & Virtual’, na subcategoria ‘Diversidade, Equidade & Inclusão’. Esta premiação contou com mais de 2 milhões de votos populares. A categoria premia experiências remotas ou virtuais feitas com o objetivo central de celebrar e/ou promover a diversidade, equidade e inclusão de todos os tipos (racial, de gênero, neurológica etc.).
Campanha Maria Gasolina no metaverso
Em 2022, a Ipiranga estreou no metaverso e realizou uma ação especial pelo Dia da Mulher. Foi criada uma personagem feminina, a Maria Gasolina, inspirada pela história de Maria Athênice, primeira mulher a ser proprietária de um posto de gasolina no Brasil.
Com esse gancho de diversidade, a Ipiranga promoveu a ressignificação do termo ‘Maria Gasolina’, em que a personagem contou sua própria história e realizou ações em jogos e participações nos principais streamers e gamers nacionais.
Confira:
Ficha Técnica
Cliente: Ipiranga
Produto: Ipiranga
Título: Maria Gasolina e Ipiranga no Metaverso
Aprovação cliente: Bárbara Miranda, Rafaella Gobara, Fernanda Menezes, Thays Pereira, Flávia Villasboas, Maria Eugênia Freitas, Bianca Abrantes, Joana Grottera, Levi Kauffman e Clarissa Cogo
Agência: Media.Monks
Diretor Geral: Caio del Manto
Diretor Executiva de Criação: Luciana Haguiara
Diretor de Criação: André Öberg
Redator: Caio Scaranari e Naira Bentes
Diretor de Arte: Juliana de Mello e Guilherme Dias
Edição e Motion: Ricardo Melo
Atendimento: Gabriella Ramalho e Victoria Campos
Planejamento: Rafael Prieto, Luis Henrique Zaquera e Mariana Inserra
Social e Conteúdo: Andressa Fukunaga, Ana Oki e Arthur Braga
Mídia: Natália Pellizzon, Teresa Machado, Caroline Borges e Igor Chieregato
Produtora e Desenvolvimento: GTG
Live: Tawna, CamilotaXP e Ale Maze
