09-02-07 – A Nestlé foi punida pelo Conselho de ??tica do Conar com a "pena máxima", ao ter divulgada pela entidade que uma campanha publicitária de Purina Beneful, fora reprovada há 15 meses por conta de expressões e ilustrações "não condizentes com a realidade desse alimento para cães".
Instaurado em 2004, o processo ético teve início depois de denúncia de anunciante concorrente, que questionou a veracidade da informação de presença de carne nobre na composição do produto, reforçada por ilustração de carne fresca.
O órgão entende que decorridos cerca de 15 meses, o produto continua persistindo na infração – o que coloca a Nestlé na condição de desrespeito ao Consumidor – e pelo não acatamento da decisão irrecorrível, decidiu impor a sanção mais severa prevista no artigo 50 letra "d" do Código de Auto-regulamentação Publicitária: a divulgação pública da posição do Conar em relação ao anunciante responsável pelas peças reprovadas.
Participaram do julgamento do processo representantes do mercado publicitário e da sociedade civil, componentes do Conselho de ??tica da instituição. A empresa se fez representar por seus advogados.
