22-07-06 – Quem passar pelo Floripa Shopping vai encontrar por todo o empreendimento fotos de manequins desnudos cobrindo as supostas partes íntimas. A campanha representa a comunicação visual do Liquida Floripa, primeira campanha de liquidação do empreendimento.
A ousada idéia é de responsabilidade da agência Uniqe, de Florianópolis. "O Floripa Shopping precisava de uma campanha de impacto para marcar sua primeira liquidação e não há nada mais impactante do que a nudez, não é mesmo?", questiona Leandro Tuxo, diretor de Criação da agência.
A abordagem traduz uma intenção clara: captar o primeiro olhar do público e diferenciar a campanha em meio ao mar de liquidações desta época do ano. A idéia se explica no slogan-conceito "Não vai sobrar nada".
Além da nudez, a Uniqe optou por trabalhar com modelos vivos tanto para a produção das fotos quanto para a gravação dos VTs. "Os tradicionais não chegariam às posições que queríamos e não passariam a vergonha necessária à mensagem". Apesar da escolha, a agência teve todo o cuidado em não comprometer a idéia. "Existiu uma preocupação para que os manequins vivos não parecessem pessoas na vitrine e sim manequins de fato", conta Tuxo.
A campanha já está sendo veiculada nas TVs e rádios desde a semana passada. A partir de hoje todo o empreendimento estará decorado com imagens da campanha e anúncios serão publicados nos jornais de Florianópolis e região. O Liquida Floripa segue até domingo, dia 25 de fevereiro.
