O mercado mobile representa um setor de enorme capacidade estratégica e comercial para empresas nacionais. Não por acaso, de acordo com um estudo desenvolvido pela Cybersource, 52% dos brasileiros utilizam smartphones para compras. São dados que vão ao encontro de uma mudança profunda no mindset do consumidor, que por sua vez, está cada vez mais antenado e atualizado quanto ao potencial de aplicativos digitais.
Acessíveis, vantajosos e com a possibilidade de serem utilizados a qualquer hora e em qualquer lugar do mundo, os aplicativos fomentam um novo patamar de conectividade para o ambiente de consumo, colocando o usuário em primeiro plano. Hoje, a demanda existe, é elevada, e acompanha uma competitividade que desafia marcas engajadas com novidades tecnológicas.
É dentro desse contexto, trazendo métodos factíveis para que empresas abracem o segmento mobile, que o marketing de aplicativos — ou mobile marketing — surge como um conceito de teor obrigatório. Para além de gigantes da área, como é o caso de Google e Meta, novos players têm assumido um posicionamento de destaque, com diferenciais que credenciam uma movimentação genuína para organizações que ainda não possuem uma presença digital consolidada.
Soluções personalizadas, custo-benefício e geração de leads
Há muito o que se conquistar com aplicativos, definitivamente. Mas também é importante mencionar que não existem fórmulas exatas. Amadurecer uma relação produtiva com o público-alvo passa pelo entendimento de que campanhas devem ser assertivas, priorizando a jornada do usuário e colocando a marca em sinergia com o momento atual.
Na hora de firmar uma estratégia com um parceiro que ajude na construção de um planejamento ancorado por princípios de marketing de aplicativos, o gestor precisa pautar condições específicas, que influenciem na decisão final. Em tempos em que a experiência dita ações do consumidor, oferecer soluções personalizadas, navegando pelo que há de mais interessante em termos de mídia online, é um ponto de partida bem-vindo para que as medidas adotadas atendam às expectativas de todos.
Mais do que nunca, técnicas de segmentação, otimização e identificação de fraudes apresentam uma relevância crítica para o sucesso de abordagens comerciais. Se somadas a um background de análises e relatórios detalhados, com uma visão estratégica sobre o que o usuário está procurando e como ele irá se comportar, essas práticas fornecem a expertise necessária que a equipe comercial atue com alta performance, gerando leads e agregando valor ao negócio.
O custo é outro fator que requer atenção, sem dúvidas. O que expõe a importância de contar com um modelo de negócios baseado em resultados, direcionando o investimento a entregas as quais, de fato, gerem retorno aos anunciantes.
Por fim, concluindo o artigo, entendo perfeitamente a busca incessante por alternativas que coloquem os aplicativos a serviço do crescimento da empresa junto a seus consumidores. O marketing é parte crucial desse processo, e com a escolha de um parceiro credenciado, que trabalhe com as melhores ferramentas do mercado e que entregue um tráfego de qualidade, todo potencial será convertido em ganhos reais, ao alcance de marcas comprometidas com o universo mobile e suas oportunidades.
Giuliano Sarzana é Founder da NeoLeads. Especialista no segmento de marketing digital, possui Pós-Graduação em Marketing e MBA em Gestão, além de mais de 15 anos de experiência no mercado, tendo fundado a primeira empresa de leads do Brasil.
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