Com inteligência em mídia out of home, agência coordena todos os pontos ocupados pela ação da Coca-Cola, que lança campanha com garrafas e latas personalizadas com nomes e apelidos
A Plusmedia Posterscope, agência especializada em criação, gerenciamento e controle de mídia out of home e no desenvolvimento de projetos de brand experience, está à frente da estratégia de mídia exterior da ação nacional da Coca-Cola que convida os consumidores a encontrarem o nome de alguém especial e beber uma Coca-Cola com essa pessoa. Complementando a campanha da marca, divulgada na TV, as peças de mídia exterior ocupam o mobiliário urbano de norte a sul do Brasil com o principal slogan “Bebendo uma Coca-Cola com”.
A iniciativa segue a ação global da Coca-Cola criada pela Wieden + Kennedy Portland e que foi adaptada para o Brasil pela J.Walter Thompson.
O layout especial de mídia OOH explora mensagens de acordo com o local onde as peças estão instaladas. Em estações de transporte público poderão ser encontradas frases como “Bebendo uma Coca-Cola com a gatinha que perdeu o ônibus”, enquanto próximo a academias haverá frases como “Bebendo uma Coca-Cola com a professora de Ioga” (o detalhe dessa peça é que a imagem mostra uma lata de cabeça para baixo, em alusão à posição Sírshásana de Ioga). O objetivo da ação é relacionar o produto com as rotinas, experiências e histórias das pessoas.
Primeira operação da Posterscope na América Latina, rede global de agências especializadas em mídia OOH da Dentsu Aegis Network, a Plusmedia Posterscope gerencia esta campanha em mídia exterior para a Coca-Cola, cujo planejamento de veiculação contempla as praças de São Paulo, São José dos Campos, Ribeirão Preto e Sorocaba, no Estado de São Paulo; Belo Horizonte e Uberlândia, em Minas Gerais; Porto Alegre, Santa Maria e Passo Fundo, no Rio Grande do Sul; além das cidades de Rio de Janeiro, Manaus, Belém, Brasília, Goiânia, Recife, Salvador, Fortaleza, Curitiba e Florianópolis.
Ficha Técnica:
Agência: Wieden + Kennedy Portland com adaptação para o Brasil assinada pela J.Walter Thompson
Agência de mídia OOH: Plusmedia Posterscope
Atendimento: Sabrina Ferreira e Jaqueline Oliveira
Mídia: Sergio Vancini e equipe
Produção: Julio Pires, Daniel Dantas e equipe
Aprovação/Anunciante: Keila Marconi e Juliana Assad
