O consumidor do século 21 utiliza múltiplas telas ao mesmo tempo: TV, computador, smartphone etc. É cada vez mais comum assistir televisão enquanto se acessa as redes sociais pelo celular. A publicidade está se adaptando a esse novo comportamento do telespectador: é nesse contexto que surgiu a plataforma TV Sync, que sincroniza anúncios de vídeo digital com propaganda na TV.
Maior visibilidade
A solução foi lançada no Brasil pela francesa DynAdmic em parceria com a carioca TVDATA. O resultado tem sido uma taxa de visualização completa entre 30% e 70% maior durante a sincronização. A taxa de clique (CTR) registrada no período também aumenta na mesma proporção.
Como funciona
Quando o comercial do anunciante entra no ar em um canal de TV, automaticamente a plataforma compra espaço publicitário e exibe em diversos sites e apps móveis um vídeo do mesmo anunciante. É o anunciante quem escolhe com quais canais da TV aberta e/ou fechada deseja sincronizar sua campanha de vídeo digital. Atualmente, os dispositivos móveis respondem por uma proporção entre 10% e 15% do total de entregas da plataforma. O serviço de sincronização da DynAdmic também é disponibilizado na Europa e nos EUA, com outros parceiros locais. E este ano será estendido para México, Chile e Colômbia.
