Com uma nova metodologia, a partir deste mês, a empresa reportará formatos display em mais de 25 sites de conteúdo e portais de notícias
De forma inédita no Brasil, a partir deste ano, O IBOPE Media incluirá dados de search, com os sites de buscas Bing, Google e Yahoo – que representam 95% do mercado de buscas do país –, no monitoramento de investimento publicitário. A entrega deste novo indicador acontecerá a partir de uma parceria que foi anunciada ao mercado no início de 2014 com a Adgooroo, uma empresa da Kantar Media que monitora sites de busca em mais de 50 países do mundo.
Além disso, após implantar nova metodologia de coleta, o IBOPE Media também passa a reportar formatos display, que incluem mais de 25 sites de conteúdo – que se juntam aos portais já monitorados IG, MSN, Terra, Yahoo, UOL e Globo.com.
Segundo Rita Romero, diretora executiva do IBOPE Media, o desenvolvimento de métricas para aferição das ações dos anunciantes nas plataformas digitais é um desafio global. “Tecnologia em constante evolução, formatos comerciais dinâmicos, entregas programáticas e diferentes formatos fazem da internet um meio com características únicas e que explicam, em parte, o seu crescimento nos últimos anos”, comenta a executiva.
Desde 2009, o IBOPE Media já monitorava os principais portais em modelo de declaração. E, para promover o desenvolvimento da plataforma, contou com o apoio do Grupo de Mídia e da IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau), que participaram ativamente das definições da nova metodologia para reporte de investimento publicitário nas plataformas digitais.
Nota: O IBOPE Media emprega aproximadamente 3.500 colaboradores e possui operações em 16 países na América Latina e um escritório em Miami (EUA).
