Votorantim Cimentos retrata profissionais da construção em campanha multimarcas: com o mote “Respeito se Constrói”, campanha mostra relação de profissionais da construção com os produtos da empresa.
A Votorantim Cimentos, maior empresa do setor de materiais de construção do Brasil, lançou uma nova campanha publicitária para suas marcas de cimento. Com o slogan “Respeito se constrói”, a campanha retrata valores comuns entre a Votorantim Cimentos e o profissional da obra, reforçando o respeito da empresa por esses profissionais e sua relação com as marcas de cimento Votoran, Itaú, Poty e Tocantins.
O plano de mídia contempla spots de rádio, filme para a TV e mídia out of home em regiões estratégicas para as marcas da empresa. A campanha conta, também, com iniciativas na web – tais como a disponibilização de vídeos no Youtube e no portal ‘Mapa da Obra’.
Criada pela agência e21, a campanha foi construída a partir de uma pesquisa antropológica com profissionais da obra de todo o Brasil, na qual foi possível identificar o respeito que eles têm pela própria trajetória de vida e a pelas conquistas proporcionadas pelo trabalho na indústria da construção, como a educação dos filhos e o cuidado com a família.
“Pautamos a campanha em um discurso personificado, com exemplos de personagens reais que apresentam suas histórias de vida relacionadas ao trabalho na construção. O profissional que aparece no filme da campanha contando sua história de vida, por exemplo, é o José Agostinho Neto, casado e pai de família com 34 anos de carreira. São histórias de trabalho e dedicação à construção, que estão em linha com a trajetória da própria Votorantim Cimentos”, explica Luciano Vignoli, sócio-diretor da e21.
“O trabalho desses profissionais é uma das bases para o crescimento do país e o cimento é um insumo fundamental para esse desenvolvimento. Por isso, a campanha reconhece a importância do profissional da obra para a sociedade e posiciona as marcas da Votorantim Cimentos como suas parceiras nesse propósito”, diz Mauricio Russomanno, diretor de Venda & Marketing da Votorantim Cimentos.
Ficha Técnica:
Anunciante: Votorantim Cimentos
Título da campanha: Respeito se constrói
Produtos: Cimento Votoran, Cimento Itaú, Cimento Poty e Cimento Tocantins
Agência: e21
Diretor de Criação:Ricardo Bottega
Diretores de Arte:Luciano Ferretto, Marcelo Scurssel e Victor Gyurkovitz
Redatores:Eduardo Harthmann e Vanessa Roeder
Produtora Gráfica/RTVC:Carla Bildhauer
Produtora de Filme: Mythago
Direção de Cena: Mocita Fagundes
Produtora de Áudio: Radioativa
Direção de Áudio: Carina Donida
Estúdio Fotográfico:DBOX ImageCraft
Fotógrafo:John Paul Arlington
Estúdio de ilustração: Fescher Neoilustração
Atendimento: Luciane Martins e Mariane Lauer
Planejamento: Luciano Vignoli e Eduardo Meurer
Mídia: Priscila Abreu e Daniela Palermo
Aprovação cliente: Mauricio Russomano, Danielle Totti, Danielle Almeida Souza e Isadora Deintello
