O prêmio foi lançado hoje, com cinco novas categorias e líderes seniores de marketing da Asahi, De Beers, Haleon, L’Oréal, McDonald’s, Salesforce e Unilever nomeados como presidentes do júri.
Uma referência global de eficácia de marketing, os prêmios são julgados usando a Creative Effectiveness Ladder e a B2B Effectiveness Ladder – estruturas universais para o planejamento de comunicações de marketing eficazes para gerar resultados específicos entre empresas e consumidores. Particularmente para esses prêmios, todas as inscrições pré-selecionadas e vencedoras receberão feedback sobre seu desempenho na escada relevante para ajudar a impulsionar o sucesso futuro.
Julgamento
Os júris também seguirão as diretrizes da Unstereotype Alliance, que defende ideias inclusivas, fortalecedoras e inovadoras, a fim de ajudar a identificar qualquer conteúdo prejudicial. E, como novidade neste ano, os participantes podem optar por incluir ações de sustentabilidade de campanha em sua inscrição, à medida que a indústria se une para enfrentar a crise climática, embora isso não seja obrigatório para fins de julgamento.
As categorias e os jurados
Wendy Walker, VP de Marketing Asia, Salesforce, presidirá a categoria Business-to-Business , premiando campanhas eficazes de uma empresa voltada para outra.
Jennifer Healan, VP, US Marketing, Brand Content & Engagement, McDonald’s, é nomeada presidente da categoria Customer Experience , homenageando novas formas de envolver os consumidores e experiências inovadoras criadas para conectar e imergir no caminho para o sucesso comercial, e Cultural Categoria de impacto , recompensando estratégias e instâncias de marcas entrando ou impactando na cultura que podem demonstrar um resultado comercial.
Chiradeep Gupta, VP, Personal Care Head of Media e Global Integrated Media Strategy Lead, Unilever, é presidente da categoria Brand Purpose , premiando iniciativas de marketing que adotaram com sucesso um propósito de marca e alcançaram sucesso comercial, bem como benefícios para a comunidade em geral.
Vasileios Kourakis, Diretor Global, Eficácia de Marketing (ROI) e Mídia, Divisão de Produtos de Consumo da L’Oreal, liderará a categoria Crescimento de Longo Prazo , premiando campanhas que investiram na construção de uma marca ao longo do tempo (12 meses ou mais), e a categoria Impacto Instantâneo , premiando campanhas de curto prazo (com duração igual ou inferior a seis meses) que levem diretamente ao aumento das vendas.
Beatrice Boue, Global Head of Media, De Beers, presidirá duas categorias: Use of Data (nova) , reconhecendo o papel dos dados em uma estratégia de comunicação eficaz, e Channel Pioneer (novo) , premiando práticas pioneiras de mídia, incluindo a alavancagem de plataformas emergentes, usos inovadores da mídia existente e esforços para investir em uma abordagem consciente da mídia.
Simon Peel, vice-presidente de mídia global da Haleon, presidirá a categoria Parcerias e Patrocínios (nova) , reconhecendo como as colaborações com terceiros, incluindo publicidade nativa, patrocínios e marketing de influenciadores, ajudaram as marcas a atingir as metas de negócios.
Ross Sergeant, Global Head of Media and Touchpoints, Asahi Europe and International, liderará a categoria Best Path-to-Purchase (nova) , homenageando como as marcas usaram estratégias omnichannel para otimizar a jornada do cliente em todo o funil e a integração de canais ( novo) , premiando inscrições que podem mostrar como a sofisticada arquitetura de comunicação e o planejamento entre canais ajudaram a aumentar a eficácia da campanha.
Inscrição grátis
Os prêmios são globais, abertos a todos, a taxa de inscrição não é cobrada e o processo de inscrição é direto. Para cada categoria, os júris concederão Grande Prêmio, Ouro, Prata e Bronze.
As inscrições serão aceitas até 29 de março de 2023. Os vencedores serão anunciados no Cannes Lions em junho.
Clique aqui para obter mais informações sobre o WARC Awards for Effectiveness 2023 ou faça o download do pacote de inscrição.
