31/01/08
Zero Hora e rádios Gaúcha e Atlântida foram agraciados
Zero Hora e as rádios Gaúcha e Atlântida foram reconhecidos na oitava edição da pesquisa nacional “Veículos Mais Admirados: O Prestígio da Marca”. O jornal Zero Hora foi eleito o mais admirado da região Sul, garantindo a 6ª posição no ranking nacional. Na categoria rádio, as emissoras Gaúcha e Atlântida ficaram com os 7º e 8º lugares, respectivamente, conquistando uma expressiva posição entre as redes sediadas fora do eixo Rio-São paulo. O resultado da pesquisa ??? realizada pela Troiano Consultoria de Marca, com apoio do Instituto QualiBest ??? foi publicado na edição de janeiro do jornal Meio & Mensagem.
A formação do ranking foi feita por meio de votação, na qual participaram anunciantes e profissionais de agências e de veículos, além de fornecedores de serviços de marketing e comunicação. A independência editorial (42%) foi o atributo de maior peso na avaliação de Zero Hora. O conteúdo online, com a inauguração do site www.zerohora.com, e o localismo, reforçado com a implementação dos jornais de bairro, foram destacados no levantamento.
A competência dos profissionais (43%) foi o quesito que obteve maior consideração na análise da Gaúcha. O recorde de faturamento publicitário e a melhor marca de audiência da história da emissora foram relevados na pesquisa. A criatividade (48%) foi o item mais reconhecido na Atlântida, que se sobressaiu com o atendimento direcionado ao público jovem.
Realizada via internet, a pesquisa teve um total de 1.425 questionários respondidos e válidos. O balanço foi feito com base no IPM (Índice de Prestígio de Marca), calculado pela freqüência com que determinado veículo é associado a cada atributo.
