25-01-07 – A estréia do filme "Paixão", de Kuat Zero, inaugura as ações de comunicação de Kuat em 2007, que também incluem forte presença em mídia externa, mídia impressa, Internet, cinema, rádio e merchandising em TV, além de sampling, embalagens especiais e promoções exclusivas em lanchonetes, redes de cinema e lojas de conveniência.
A nova campanha dá seqüência ao posicionamento de Kuat para o público jovem. Em 2006, Kuat registrou crescimento de 15% no volume de vendas, na soma das versões regular e de baixa caloria.
Campanha
A campanha, que traz nas assinaturas das peças a frase "Esse sabor apaixona", é caracterizada por uma linguagem jovem e ousada. Na internet, o site "Beijação Kuat" permitirá aos usuários encontrar formas diferentes e divertidas para iniciar uma relação apaixonante. Ferramentas de interatividade, com cruzamento de perfis dos participantes, vão estimular a aproximação entre as pessoas. A ação também estará associada ao programa "Beija Sapo", da MTV: a platéia no estúdio poderá navegar no site para encontrar um perfil pelo qual se interesse.
No comercial exclusivo para salas de cinema, dois vultos projetados na tela – como se fossem espectadores chegando à sessão ??? inesperadamente se beijam, em uma cena que tem a lata de Kuat como um dos protagonistas. Nas revistas impressas, dobras especiais vão interferir no conteúdo editorial, dentro do contexto da paixão.
As ações de sampling também se caracterizam pela ousadia, alinhadas à proposta da campanha. Em cabines volantes instaladas em pontos de grande circulação de jovens, como bares e universidades, os consumidores serão estimulados a produzir fotos de momentos apaixonantes, em que a embalagem de Kuat também estará presente. As embalagens, por sua vez, também inovam com ilustrações que sugerem beijos entre apaixonados. Outra iniciativa é um programa de fidelidade em parceria com o Banco Real ABN Amro. Em uma série de lanchonetes e restaurantes, correntistas terão descontos na compra de combos que envolvam o refrigerante.
Filme para TV
Assinado pela agência Giovanni + Draft FCB, o filme "Carnaval", de 30", transcorre em um clima de pegação, em que o Kuat Zero ajuda a mexer com o coração das pessoas. Um rapaz, com uma lata de Kuat Zero nas mãos, conquista várias garotas em uma micareta. A cada um desses encontros, um personagem em forma de coração passa a pular e dançar de forma cada vez mais entusiasmada, como se fosse um termômetro da intensidade desses momentos. Também terá versão vinheta, de 5".
Ficha Técnica:
Título: "Carnaval"
Duração: 30" (com versão de 5")
Cliente: Recofarma
Produto: Guaraná Kuat Zero
Agência: Giovanni+DraftFCB
Direção de Criação: Adilson Xavier e Cristina Amorim e Fernando Barcellos
Criação: Cláudio Gatão, Felipe Rodrigues, Fernando Barcellos e Cristina Amorim,
Atendimento: Eduardo Filipe Pedreira, Maria Claudia Zerkowski
Produtor de RTVC: Fernanda Martins
Produtora de Imagem: Killers
Diretor do Filme: Cláudio Borrelli
Diretor de Fotografia: Ted Abel
Computação Gráfica: Tribbo
Produção Filme: Julia Tavares
Montador: Marcelo Cavalieri e Cláudio Borreli
Finalizadora: Tribbo
Trilha Sonora: Dr. DD
