A Interbrand é a responsável pela nova marca da Cyrela. O projeto durou aproximadamente um ano e reuniu as principais áreas da Interbrand em sua concepção. Na busca por um olhar estratégico sobre o negócio do ponto de vista de marca, a Cyrela procurou a Interbrand para traduzir sua cultura e valores na sua plataforma de marca, redefinir sua identidade visual e verbal e criar práticas de engajamento para seus colaboradores.
“A Interbrand se orgulha muito do projeto feito em parceria com a Cyrela. Este trabalho completo que uniu todas as áreas da Interbrand é um case significativo em que o resultado reforça a admiração que todos temos por essa marca”, comenta Daniella Giavina-Bianchi, Diretora Executiva da Interbrand. Durante o processo de investigação e análise do projeto, foi definido que a Cyrela deveria se posicionar de forma diferente como marca corporativa e marca de produto. Para isso, foram criadas três plataformas de marca e três identidades diferentes: Cyrela como marca corporativa, Cyrela como marca de produto e Living como marca de produto. “Estamos muito felizes com o momento que a Cyrela esta passando. Nossa intenção era traduzir nossa dinâmica e dar sequência a um movimento que começou há mais de cinco anos na companhia, o da Cultura Cyrela. Sabemos que o desafio de trabalhar identidade começa dentro de casa, e esse é o nosso foco agora”, afirma Renata Moura, diretora de Pessoas da Cyrela.
Para a marca corporativa da Cyrela, que se relaciona com os públicos internos, investidores e fornecedores, a Interbrand criou uma nova linguagem de constante renovação, inspirada no movimento do sol desde que nasce até se pôr. As cores utilizadas na identidade compõe um degrade que reflete esse movimento e conceito de continuidade também expressado nos textos e campanhas institucionais do grupo.
A marca de produto da Cyrela foca agora o seu posicionamento no mercado de alto padrão e luxo. Um dos grandes exemplos dessa nova fase é o lançamento do empreendimento Cyrela by Pininfarina. Na identidade visual, o logotipo sofreu uma reestilização do símbolo da casa, ganhando mais modernidade e leveza. O direcionamento visual da comunicação busca expressar exclusividade e requinte nos detalhes. Para a identidade verbal, a Interbrand construiu uma linguagem aspiracional. O tom de voz repleto de inspiração e poesia se conecta com o propósito da marca e com seu principal público alvo.
A marca Living, que antes focava nos empreendimentos econômicos, agora se posiciona para o segmento de médio padrão. Para o público da marca, a linguagem também sofreu alterações, trazendo descontração e a felicidade do dia a dia como fios condutores. A identidade visual da Living também expressa essa atmosfera fun através de cores e imagens traduzindo a essência de seu público que busca preencher o espaço com a sua personalidade.
Uma das ações que a Cyrela já está fazendo para esse novo momento da marca, é o apoio à 31ª Bienal de São Paulo que este ano discute a transformação permanente das coisas, como o trabalho, o comportamento e a arte. A Cyrela acredita na arte como forma de expressão e entende que o incentivo a Bienal tem relação direta com o posicionamento dos seus produtos. A inspiração, beleza e os detalhes mudam a vida das pessoas, e é o que buscamos para os nossos projetos. Com isso, faz total sentido oferecer a essas pessoas um espaço que foi pensado e construído à base do detalhe.
