Combinando o poder do açaí com deliciosos sanduíches e sucos naturais sem a adição de polpa (fruta no copo), surge o Tucanos Natural Foods.
- Fachada Tucanos
O investimento em uma nova marca no segmento de alimentação saudável é a bola da vez. A BRAZA Branding, escritório catarinense de design com foco em gestão de marcas (branding), foi contratada para a concepção deste empreendimento.
O nome Tucanos traduz a brasilidade e a amigabilidade de uma alimentação saudável, natural e brasileira. A marca desenvolvida traz as premissas necessárias de pregnância, facilidade e versatilidade de aplicação exigidas por uma marca que deseja se tornar franqueável.
“Buscamos no projeto do ponto de venda Tucanos, uma comunicação modular que mantenha a essência da marca para lojas de grande porte e pequenos quiosques. Prevendo o modelo de franquias almejado. A essência dinâmica e alegre da marca é de fácil entendimento nos diversos materiais de ponto de venda, como os menuboards, embalagens e comunicação promocional”, afirma Mario Marquardt Jr, diretor de design da BRAZA.
A proposta natural e alegre do conceito Tucanos deve estar impresso na essência do projeto de branding. A marca Tucanos é alegre, é limpa, é saudável:
“(…) o conceito de comunicação da marca Tucanos prevê muita interação do personagem com os ambientes, nas embalagens e no material de apoio. Ele traz alegria e versatilidade à comunicação desde o PDV à comunicação on-line. Categorizamos os 3 grandes setores (açaí, ‘sandubas’ e sucos) em 3 cores distintas que acompanham a comunicação facilitando a tomada de decisão e entendimento do mix. ” explica Rafael Busmayer, designer responsável pelo projeto.
Um projeto completo de branding requer uma grande imersão no universo o qual o marca será inserida. Tal diagnóstico pode muitas vezes interferir não somente em questões relacionadas à design, ou comunicação. A qualidade de informação que se tem em um diagnóstico de branding pode ser balizadora de decisões operacionais e até financeiras do negócio.
“Não nos interessa como portfolio de branding, marcas desenvolvidas que não tenham o sucesso no mercado. Buscamos sempre auxiliar nossos clientes em decisões que as vezes estão diretamente ligadas à cadeia de valores de seus negócios. Com o Tucanos não foi diferente. Nosso diagnóstico previa caminhos que influenciaram até nas receitas dos sanduíches e sucos naturais. A configuração de fornecedores para trazer uma oferta mais plausível dentro do universo dos clientes também foi um assunto de várias reuniões” ressalta Fábio de Freitas, diretor comercial da BRAZA Branding.
E é neste clima de alegria de copa do mundo, de verde e amarelo (e roxo) que nasce o Tucanos Natural Foods.
