A nova campanha da Santa Clara para a Loungerie reforça o novo posicionamento da marca, mais provocativa tanto nas vitrines, como nas redes sociais e mídias de massa. Foram meses de estudos, conversas e estratégias, utilizando metodologia proprietária da agência para o desenho final.
O projeto de posicionamento iniciou com um estudo de tendências e do consumidor com a consultoria Float. Foram realizadas conversas em profundidade com dezenas de mulheres sobre sua relação com lingerie e quais significados e simbolismos as peças carregam ao longo da vida da mulher.
A partir desse estudo, a Santa Clara utilizou a metodologia de um dos seus produtos, o Laddering, para construir o posicionamento e as expressões da marca, além de um longo e profundo projeto de design, que contribuiu para encontrar as expressões visuais e verbais que poderiam traduzir os pilares da Loungerie.
“[…] Além da luta social e coletiva, que passa por mudanças em legislação, representatividade, igualdade de condições, a campanha propõe uma luta pessoal: a resiliência. Apesar de tudo e de todos, que a mulher seja quem ela é”, explica Leo Avila, CCO da Santa.
Filme
Para evidenciar isso, o filme mostra mulheres com diferentes corpos se expressando, livremente, apesar de tudo que podem pensar e dizer a respeito delas. Essas mulheres fazem isso em um ambiente fechado, que tem o objetivo de representar a própria Loungerie: um espaço seguro, em que elas encontram empatia, curadoria, diversidade de tamanhos, modelos, cortes para se expressarem como bem entenderem.
“A Santa Clara trabalhou durante 2021 no projeto de reposicionamento da Loungerie e essa nova campanha institucional reforça a construção deste posicionamento, fortalecendo o papel da marca e de seus produtos em valorizar a singularidade de cada mulher”, finaliza Leo Avila.
Veja:
Com estreia prevista no dia 10 de março, com foco na geração de awareness, consideração e performance, a campanha Deixe que Digam, será veiculada inicialmente nas redes sociais da marca, nas lojas e no ambiente online, com ativações previstas também para o segundo semestre.
