Foto: Charles Guerra
“Em 2014, os jornais do Grupo RBS deram início a um intenso processo de transformação dos seus negócios e produtos, a fim de acompanhar a evolução do consumo de mídia dos nossos públicos. Atualizamos formatos e linguagens, alinhados as novas plataformas e devices, que surgem a todo instante. Nossos quality papers, Diário Catarinense, Jornal de Santa Catarina e A Notícia, foram organizados a partir da rotina e das necessidades dos consumidores. Neste sentido, as sete editorias tradicionais dos jornais foram transformadas em quatro. Ampliamos a produção de conteúdo digital e multiplataforma, integrando as equipes do impresso e digital. Também expandimos nossa atuação em determinados segmentos em que temos marcas muito fortes onde podemos criar soluções para consumidores e anunciantes que vão além do papel, como Donna (feminino), Casa & Cia (arquitetura e decoração) e Destemperados (gastronomia).
O ano foi marcado ainda por grandes coberturas, como a reportagem Terra Contestada (Diário Catarinense), Dieta Pela Vida, que conta a história do transplante do menino João Vitor (Hora de Santa Catarina), a investigação do caso Mara, adolescente desaparecida em Joinville (A Notícia) e a matéria sobre as mortes na 480 (Jornal de Santa Catarina). Nossos jornais foram destaque em diversos prêmios. DC e Santa integraram o 35º anuário da mais prestigiada entidade internacional de jornalismo gráfico, a Society for News Design (SND). O Diário Catarinense venceu o Prêmio Líbero Badaró de Jornalismo, Prêmio CNI e Prêmio Jornalismo Massey Ferguson. O Jornal de Santa Catarina foi ainda finalista do Prêmio Esso de Jornalismo.
Em 2015 avistamos oportunidades, investiremos ainda mais no conhecimento de nosso consumidor especialmente no ambiente online. Estamos fazendo alguns pilotos de personalização de entrega de conteúdo e publicidade, o que entendemos será intensificado em 2015 e será um pilar fundamental para mantermos e ampliarmos nossa relevância perante nossos públicos. Estamos iniciando uma grande reestruturação do nosso Clube do Assinante que será consolidada em 2015, ampliando os benefícios para nossos leitores e o valor de se relacionar com nossos veículos. Na circulação, nossa crença é de que devemos alavancar as vendas por entregarmos um produto de qualidade, com valor percebido pelos clientes. Neste sentido, temos trabalhado muito na ativação dos nossos anunciantes nas plataformas digitais, para que grande parte da nossa base use nossos produtos no impresso, na web e no mobile.
Os jornais impressos seguem muito relevantes, mas é evidente que o público tem se informado e demanda cada vez mais agilidade e qualidade no digital. O desafio é manter a relevância com nossos públicos nestas plataformas, onde existem muito mais opções, bem como ampliar a abrangência dos nossos veículos.”
Outros depoimentos
ESTREIA com Ricardo Barbosa Lima – Presidente da MDO.ag
Marcello Correa Petrelli, presidente executivo do Grupo RIC Santa Catarina
Tavane Sakamoto, gerente de marketing do Shopping Iguatemi Florianopolis
Daniel Silva, presidente da Quadra Comunicação
Carlos Joffre do Amaral Neto, vp do Grupo SCC
