Em sua nova campanha publicitária, a Piraquê anuncia o Unidos da Originalidade. O repertório composto por um grupo de influenciadores e liderado pelo cantor e compositor Zeca Pagodinho anuncia a variação do slogan da marca, “Isso tem um Quê de Piraquê”. O projeto é uma co-criação entre Lew’Lara\TBWA e BFerraz, empresa da B&Partners.co.
O objetivo da comunicação é expandir a criatividade da marca para além de seu portfólio de produtos. A plataforma de comunicação “Isso tem um Quê de Piraquê” tem a missão de inspirar e promover ideias, que tenham a originalidade no seu DNA, com ações contínuas do movimento Unidos da Originalidade. A intenção é revelar e fazer com que ideias originais sejam fomentadas o ano todo.
Por isso, foram escolhidos quatro influenciadores, cada um representando um pilar de atuação da marca, que tem inovado em movimentos artísticos e culturais: Jacy Carvalho, levantando a bandeira da Moda; Pedrita Junckes, que aborda Arte e Estilo; Chico Barney, referência em Humor; e Ruxell no Beat, especialista em Música.
O filme da campanha estreia nesta terça, (15), na TV aberta. A produção ressalta as principais receitas originais da marca, com selo de originalidade, já com a voz e a presença do Mestre da Originalidade, Zeca Pagodinho.
União de Zeca e Piraquê
Um anúncio de Piraquê de 1967, com a foto de um garotinho, foi resgatado e comparado com uma foto de Zeca Pagodinho quando era criança. Os consumidores acharam que, devido à semelhança de ambos, poderia se tratar do próprio cantor. O movimento nas redes sociais fez Zeca esclarecer que não era ele, mas aproveitou para pedir “recebidos”, revelando ser fã da marca.
Atenta às conversas que permeiam as redes sociais, a marca convidou Zeca Pagodinho à posição de Mestre de Originalidade, que firmou a parceria de imediato. “Piraquê é uma marca original, autêntica e com alma brasileira. A iniciativa está apoiada na narrativa alinhada ao entretenimento e, ao mesmo tempo, na força da imagem original do Zeca”, explica o CCO & Partner da BFerraz, empresa da B&Partners.co, Enricco Benetti.
O diretor de Marketing da M. Dias Branco, Fábio Melo, ressalta que o match entre a marca e o Zeca aconteceu de maneira natural, diante da afinidade entre ambos. “Piraquê faz parte da vida e da história do Zeca, que para nós é um Mestre de Originalidade e uma personalidade que representa a nossa marca”, ressalta.
Ficha técnica
Título: Isso tem um quê de Piraquê
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: M.Dias Branco
Produto: Piraquê
Chairman Grupo TBWA: Luiz Lara
CEO: Marcia Esteves
Diretor Executivo de Criação: Sleyman Khodor
Direção de Criação: Marilu Rodrigues
Direção de Arte: Guilherme Sakosigue, Jessica Mantovani, Paula Lopes e Rhalyb Aizann
Redação: Cristina Prado e Rafael Miessi
Negócios: Ricardo Munhoz, Carolina BomAngelo, Vivian Cecchi, Carla Mariano, Kezia Silva e Mateus Laurino
Estratégia: Raquel Messias, Bruno Lobo, Fabrício Natoli e Michel Dias
Operações: Elise Passamani
Mídia: Vicente Varela, Henrique Farias, Felipe Duarte, Marcelo Akagi, Bruna Natali, Luiza Magan, Jeferson Oliveira e Yolanda Yamamoto
Projetos: Henrique Salvadori, Isadora Rios eWalter Marcelino
Conteúdo: Felipe Hiroshi, Fernanda Bettega, Maria Lima e Priscila Ferraz
RTV: Izabel Soares, Ana Borges
Produtora de Filme: Hungry Man
Direção: João Papa
Managing Partner: Alex Mehedff
Executive Creative Producer: Fabio Pinheiro
Business Affairs Manager: Matheus Rosa
Line Producer: Bea Couto e Rodrigo Castello
AD: Eduardo de Moraes
Diretor de Fotografia: João Papa
Produtora de Arte: Barbara Carauta
Head of Production: Maran Poian
In-house Production Coordinator: Gabriel Sidorenko e Rafaela Pellegrini
Diretora de Produção: Miriam Balen
Head of Post Production: Rodrigo Oliveira
Post Production Team: JP Oliveira e Michael Eduardo
Montador: Alexandre Boechat
Finalizador: Robson Schunck
Pós-produtora: Bussola
Color Grading: Bleach
Produtora de Áudio: Sonido
Produção Executiva: Manuela Thomas
Direção Musical: Lucas Duque
Locução: Zeca Pagodinho
Trilha: Geraldo Cortes
Mix e finalização: Jayme Monsanto
Aprovação Cliente: Fabio de Melo, Rodrigo Mainieri, Danielle Ximenes e João Paulo Gomes
B&Partners.co
Agencia: BFerraz
Cliente: Piraquê
Campanha: Mestre de Originalidade Piraquê
CEO: Bazinho Ferraz
VP Business: Carolina Pellicano
CBO: Ana Ferraz
CCO: Enricco Benetti
CSO: Talita Zampieri
Diretora de operações: Marina Hirle
Head criação: Nathalia Capistrano
Diretor de planejamento: Filipe Alberto e Vinicius Lotti
Diretor de criação: André Kovadloff e Carolina Medina
Diretor de arte: Athos Bernardo, Marcelo Maeda
Redator: Felipe Sauma, Jessica Szklarz
Assistente de arte: Rafaela Grotti
Planejamento: Giovanni Pavan, Henrique Huerta e Samy Aragão
Estagiário de planejamento: Matheus Guidelli
Conteúdo: Carlos Viana, Natália Silva
Diretora de contas: Patricia Martins
Gerente de negócios: Gabriela Gotlib
Supervisora de contas: Thais Paes
Assistente de atendimento: Julia Castro e Giovanna Fameli
Gerente de projetos: Juliana Leme e Leonel Corrêa
Head de Produção Audiovisual: Patricia Oliva
RTV: Tatiane Queiroz
Gerente de produção: Paula Pereira
Produtor executivo: Romulo Siama
Produtora artística: Juliana Foster
Produtor gráfico: Cesar Laranjeira
Arte finalista: Daniel Junqueira
Gerente de pré produção: Chris Araujo
Pré produção: Luiz Sesti
Direção e Fotografia: Marcos Lopes
Produção Executiva: Ana Claudia Bravo
Direção de arte: Stela Pardine
Assistentes: Marcos Alonso, Rafael Fasano, Vinicios Lami, Aline Mestre de Casa
Make-up: Ricardo Tavares
Tratamento de Imagem: Caio Vasques
Aprovação do Cliente: Fabio Melo, Rodrigo Mainieri, Danielle Ximenes, João Pedro e Thais Martini.
