O ND+ foi o portal mais acessado de Santa Catarina, em 2021, conforme os dados do IVC (Instituto Verificador de Comunicação), que certifica os maiores veículos do Brasil. No acumulado, o portal do Grupo ND obteve 287.748.732 pageviews no ano passado. Em números absolutos, foram 22.133.645 a mais de acessos do que o segundo colocado no Estado. O ND+ supera a concorrência, tanto em acessos, quanto na preferência do leitor local.
Em novembro, um recorde absoluto
O ND+ ultrapassou 32 milhões de páginas visitadas. Foi a primeira vez que um portal de notícias catarinense superou 30 milhões de pageviews num único mês. A marca anterior também era do ND+, com 29,7 milhões de acessos em maio de 2021. Gerente de conteúdo digital, Diogo Maçaneiro acredita que o principal motivo do sucesso foi a empresa entender que era preciso entrar no mundo digital. “Tínhamos o ND Online, que depois virou ND+, mas não havia a cultura das métricas e da escrita para essa plataforma específica. Surgiram termos como SEO, Analytics e Data Studio que, para os jornalistas, eram novidade e, hoje, toda a nossa equipe conhece, usa e sabe o que fazer com essas nomenclaturas”, destacou.
Para a editora-chefe, Beatriz Carrasco, os diferenciais da equipe que levou o site à liderança foram integração, boa comunicação e faro jornalístico. “Fica muito mais fácil fazer hard news, conhecer histórias e assuntos importantes para cada lugar, porque nossos profissionais vivem as cidades e têm muito faro para entender o que que é notícia”, destacou. Ela ainda observa que o novo objetivo é fidelizar esse leitor.
Conteúdos especiais e redes sociais
O ND+ também vai apostar em conteúdos especiais, aprofundados e em matérias mais criativas para manter a liderança em 2022.
Outro suporte que manteve o ND+ na liderança foi o trabalho integrado com as redes sociais, com destaque para o aumento do alcance das páginas regionais do Grupo ND. Para alcançar mais público, o portal oferece aos leitores a possibilidade de acesso às notícias via grupos de WhatsApp, por notificações no celular e desktop – o push – e por newsletter. Nos três casos é necessário que o leitor se cadastre e autorize o envio das notícias. Gerente de mídias digitais, Jean de Oliveira destacou três fatores para o portal chegar à liderança: primeiramente uma área comercial focada no digital. Em segundo lugar, o capricho no produto voltado ao digital, atento à experiência de navegação do usuário e às mudanças tecnológicas. E o terceiro fator, na visão de Oliveira, foi a criação de uma área de jornalismo digital, que mistura as técnicas do jornalismo tradicional, com as do texto próprio para web. “Demos certo, porque combinamos essas três áreas muito importantes e que, dentro do nosso projeto, têm peso igualitário”, frisou.
Continuar na frente
Para manter a liderança, o gestor disse que é preciso acompanhar o mercado e as novas técnicas de produção. Para alçar voos ainda maiores, o portal vai adotar a ousadia de fidelizar leitores em outros estados, com conteúdos atrativos para outras regiões. Além de ser o preferido para o leitor de Santa Catarina, alcançando em torno de 3 milhões de usuários no Estado, o ND+ chegou a muitos leitores em São Paulo, Paraná, Rio Grande do Sul e no Rio de Janeiro em 2021.
O coordenador de redes sociais, Thiago Santaella, ressaltou que as redes sociais representam uma forma de contato direto com o leitor. “Ao mesmo tempo que é uma forma de chegar a um público é uma ferramenta de relacionamento. É muito interessante essa troca que temos com as pessoas que estão nas comunidades que construímos. Delas, vêm novas pautas e novas abordagens para as nossas pautas”, destaca.
Publicidade
Essa audiência se reflete em anunciantes, e segundo o diretor comercial do Grupo ND, Gilberto Kleinübing, no meio digital, o que importa é a audiência. “Quanto mais acessos, mais resultado o cliente tem e, portanto, maiores as possibilidades de venda”, afirmou.
