Uma matéria muito importante para agências de propaganda e anunciantes, mesmo regionais, está disponível no site AdAge. Compartilhamos alguns trechos para que nossos leitores conheçam as novidades dessas plataformas que colocamos em destaque e, se desejarem, visitem a publicação cujo link está no rodapé deste post.
Snapchat-Twitter-TikTok
A plataforma introduziu filtros de realidade aumentada que vinculam aos catálogos de produtos das marcas, enquanto o Twitter ajustou o back-end de sua plataforma de anúncios para acomodar mais metas de marketing de desempenho. Na terça-feira, o TikTok lançou páginas de carregamento rápido, que são sites de destino dentro do aplicativo onde as marcas podem mostrar mais detalhes do produto.
Todos os aplicativos se concentravam em recursos diferentes, mas compartilhavam um objetivo comum: aprimorar as compras no local à medida que o comércio social decola . “Falamos muito sobre a oportunidade do comércio social”, disse Debbie Ellison, diretora digital global da VMLY&R Commerce. “Esse funil de marketing tradicional está convergindo e esse ponto entre inspiração e compra está convergindo.”
Além disso, algumas das mudanças, especialmente a atualização de marketing de desempenho do Twitter, podem ajudar à medida que os aplicativos se ajustam às mudanças de compartilhamento de dados da Apple nos últimos anos. As políticas antirastreamento da Apple tornaram mais difícil para os aplicativos seguirem os consumidores de um anúncio dentro de um aplicativo para links fora do aplicativo. As políticas da Apple tornaram mais complicado medir o desempenho do anúncio – a menos que o consumidor concorde com o rastreamento, as marcas nem sempre podem ver como um consumidor foi afetado pelos anúncios. Os aplicativos estão procurando maneiras de permitir que as marcas conduzam todos os seus negócios dentro de suas paredes.
Snapchat aumenta as vendas
O Snapchat talvez tenha dado o salto mais avançado tecnologicamente com seus filtros de realidade aumentada , que são as Snap Lenses que os usuários usam para criar vídeos. O Snapchat melhorou as lentes vinculando-as a catálogos de produtos e dados de inventário das marcas. Marcas como Ulta Beauty, MAC Cosmetics, Nike, Farfetch, Zenni, Dior e Prada construíram Snap Lenses para que os consumidores possam experimentar produtos virtualmente através da câmera.
As novas lentes conectadas ao catálogo têm mais dados anexados a elas, até o código de “unidade de manutenção de estoque”, e contêm detalhes de até 20 variações de um produto. As informações são atualizadas em tempo real, ajudando as marcas a promoverem os produtos que ainda estão em estoque e mais populares.
Em seu anúncio, o Snapchat disse que a Ulta experimentou as novas lentes e gerou 30 milhões de “experimentos” em um período de duas semanas, levando a US$ 6 milhões em compras incrementais.
O TikTok acelera
O recurso de páginas de carregamento rápido, que o TikTok anunciou no início desta semana, é um novo truque para as marcas vincularem a sites de destino que residem no aplicativo. “Instant Page permite que as marcas contem sua história, destacando produtos, serviços e promoções para usuários provenientes de anúncios no feed”, disse o TikTok em uma postagem no blog sobre a atualização. “Isso não apenas aumenta o tempo de carregamento e as conversões, mas também incentiva os usuários a gastar mais tempo aprendendo sobre a marca.”
O acompanhamento de conversões é um dos benefícios do novo bloco de anúncios, pois a Apple tornou a medição mais difícil. Uma conversão é quando um anúncio leva a uma venda ou outra ação, como um download.
O TikTok pode informar aos anunciantes quando os consumidores estavam mais interessados em seus produtos promovidos, detectando quando eles clicaram na página de destino.
O TikTok disse que as novas páginas carregam 11 vezes mais rápido.
Twitter direciona ofertas
Na quarta-feira, o Twitter mencionou as mudanças da Apple como parte do impulso para suas últimas atualizações de marketing de desempenho. “Esta será uma melhoria potencial para os anunciantes que viram uma diminuição na atribuição em suas campanhas após a implementação do novo framework [App-Tracking Transparency] da Apple”, disse o Twitter no anúncio.
A Apple fez com que o aplicativo precisasse pedir permissão aos usuários para analisar seus hábitos na web fora dos aplicativos, obscurecendo a visão que os profissionais de marketing têm sobre os iPhones. A atribuição — conectar o anúncio à venda — é difícil quando o consumidor vê um anúncio no Twitter, mas faz a compra no site da marca.
O Twitter disse que fez correções para produtos de anúncios de resposta direta. Uma delas foi “otimizações de visitas ao site”, para que as marcas possam definir uma meta de direcionar o tráfego para seus sites. O Twitter também disse que está trabalhando na capacidade de adicionar itens a um carrinho de compras digital por meio de anúncios no Twitter.
Oriundo do AdAge
Imagem: Snap Inc.
