People meters da GfK em teste. Foto: Reprodução/Notícias da TV
O GFK, um dos maiores institutos de pesquisa e novo concorrente do Ibope, tem enfrentado problemas em favelas para instalar medidores de audiência (people meters). Segundo o Notícias da TV, os funcionários da empresa estão tendo problemas com bandidos armados ao instalar os medidores em favelas de São Paulo.
“Os traficantes não querem que um aparelho que monitora o que as pessoas fazem seja instalado na área deles”, conta Ricardo Monteiro, diretor-geral da divisão de medição de audiência da filial brasileira do instituto alemão.
A empresa GFK promete uma medição mais precisa e representativa que a do Ibope e, para isso, está instalando o aparelho em residências de todas as classes. O site conta que a filial brasileira receberá US$ 100 milhões de investimentos da Record, SBT, Band e RedeTV nos primeiros cinco anos de atividade no país.
Até fevereiro 6.000 domicílios receberão os aparelhos people meters, que vão analisar todo o conteúdo que passar na tela da TV. Em junho a medição já abrangerá os 15 mercados (além de SP e Rio, Campinas, Curitiba, Florianópolis, Porto Alegre, Belo Horizonte, Brasília, Vitória, Salvador, Recife, Fortaleza, Belém e Manaus), com medição em tempo real, minuto a minuto. Atualmente o Ibope só fornece a audiência três dias depois.
