Com o objetivo de unir os temas sustentabilidade e renovação de sonhos, a Nestlé apresenta sua já tradicional campanha promocional de início de ano. Intitulada “Renove Seus Sonhos Nestlé”, a ação premiará com R$ 40 mil por dia, até 15 de março, os consumidores que forem sorteados após cadastrarem embalagens de produtos da marca no site.
Para reforçar os valores ligado aos pilares de ESG – que serão o foco da marca neste ano – a Nestlé promete que, a cada embalagem cadastrada no site da promoção, uma doação será realizada para cooperativas de reciclagem. “Vemos que os catadores são agentes importantes nos processos de reciclagem e nem sempre ganham o papel de evidência. Vamos incentivar essa cadeia de catadores”, comenta a diretora de comunicação e marca da Nestlé, Carine Mahler, reforçando que a empresa já trabalha há cerca de dois anos ao lado de algumas cooperativas e que as doações da promoção seguirão a mesma linha.
A WMcCann desenvolveu a estratégia de comunicação e criou uma campanha com desdobramentos na TV, rádio, pontos de venda (com grande parte dos PDV’s produzidos com material 100% reciclável), e no digital. A agência trouxe a cantora e compositora Gaby Amarantos para protagonizar a ação.
Além de Gaby, a música “Passarinhos”, do cantor Emicida, também é um dos destaques da comunicação da marca.
Com essa campanha promocional, a Nestlé busca reforçar o seu posicionamento com os três pilares de sustentabilidade com os quais a marca tem compromisso. A começar pela cadeia regenerativa, com foco em leite, café e cacau, passando pela sustentabilidade e reciclagem, por meio de inciativas com as cooperativas e catadores e, por fim, a bioeconomia.
Assista ao vídeo da campanha:
