A Johnson & Johnson Consumer Health firmou uma parceria com a plataforma de Inteligência Criativa, VidMob, para otimizar o desempenho dos vídeos da campanha digital “+Juntos”, de Johnson’s Baby.
A campanha, veiculada no Facebook e Instagram, foi criada pela agência R/GA para aproximar pais, médicos e cientistas na troca de conhecimentos sobre o cuidado com bebês e crianças. “[…] nossa parceria com a VidMob permite levar a J&J a um novo patamar de creative performance, gerando insights mais assertivos, acionáveis e de forma ágil, trazendo assim um maior impacto positivo na construção das nossas marcas e no crescimento do nosso negócio”, afirma Martin Zanlungo, Head of Media and Connections Brazil da Jonhson & Jonhson.
A equipe da VidMob produziu uma análise observando 16 anúncios da campanha, que tiveram mais de 38 milhões de impressões, e identificou quais seriam os elementos que deveriam ser explorados a fim de buscar uma melhor performance, principalmente, na taxa de clique (CTR) dos vídeos.
“Com esse levantamento de Inteligência Criativa, conseguimos estabelecer alguns creative drivers – principais sugestões de alterações capazes de elevar a performance de mídia – e esses insights foram inseridos em criativos produzidos pela própria VidMob”, explica Camilo Barros, Head of Partnerships da VidMob.
Diversos insights contribuíram para um desempenho acima da média de taxa de cliques, entre eles, terminar os vídeos com dois ou três produtos, incluir uma pergunta no começo do vídeo e apresentar os produtos Johnson’s Baby com outros produtos, como Desitin. Além disso, os criativos que mostravam apenas crianças no começo e os vídeos com mudanças de cena nos primeiros três segundos tiveram melhores CTRs.
No geral, as mudanças feitas nos anúncios geraram resultados melhores comparado com os originais. Houve um aumento de 14% na taxa de cliques, de mais de 25% no total de interações e de 6% na taxa de engajamento. Além de apresentar redução de 5% no custo por clique (CPC) da campanha.
Quando olhamos para alguns anúncios específicos dentro da campanha temos números ainda mais expressivos. O criativo focado em recém-nascido foi o que teve melhores resultados: 29% de aumento na taxa de cliques, crescimento de 75% no total de interações e 19% na taxa de engajamento.
