Prefeito eleito Udo Döhler, Daniel Araújo e o vice, Rodrigo Coelho. Foto: Jaksson Zanco
O candidato eleito à prefeitura de Joinville, Udo Döhler, sempre foi considerado um excelente gestor. O que todos questionavam, porém, era se seria possível, em pouco tempo, fazer toda a população joinvilense conhecer a fundo não só o bom administrador, mas o ser humano Udo Döhler, sua sensibilidade, a raiz humilde, a simplicidade com que vive, bem como sua visão de futuro.
Para este grande desafio, o convite foi feito ao publicitário Daniel Araújo, presidente da agência D/Araújo Comunicação. Em sua estreia como marqueteiro de uma eleição majoritária, Daniel idealizou uma campanha limpa, com apresentação de propostas, mostrando o lado humano do candidato e sem ataques pessoais.
De acordo com os principais institutos de pesquisa, antes da entrada da comunicação, Udo aparecia lá atrás, em quarto lugar nas pesquisas, com apenas 11% das intenções de voto. “Claro, a periferia não o conhecia. Apesar do extenso currículo social, como voluntário no Hospital Dona Helena, Udo nunca foi muito adepto ao marketing. Fazia quieto, mas agora era a hora de mostrar”, destaca Daniel Araújo.
A estratégia deu certo. A cada pesquisa, Udo crescia e assim chegou ao segundo turno. “Nesta nova etapa, com o seu nome mais consolidado, optamos por compará-lo com o outro candidato. Foi uma decisão acertada, porque no segundo turno tínhamos mais tempo de aparição na TV e daí foi possível chamar a sociedade para fazer a comparação”, relata o publicitário.
Apesar das pesquisas darem a vitória do adversário até a véspera da eleição, a campanha de Udo Döhler jamais desanimou. “Durante os últimos cinco dias, nossos trakings da ABMP Pesquisas indicavam a provável virada. Tratamos de incendiar nossa militância, nas ruas e nas redes sociais. Mais uma vez, deu certo”, ressalta Daniel, lembrando que não só o marketing, mas toda a comunicação da campanha foi coordenada pela D/Araújo.
