Ação mostra que bebida também pode ser democrática
Durante o período de isolamento social, sem poder reunir os amigos e familiares em casa ou em um restaurante, muitas pessoas aumentaram o consumo do álcool em casa, em especial de vinhos. No acumulado dos últimos 12 meses, o vinho fino teve 118% de alta nas vendas, seguido pelo espumante, com 15%, e acompanhado pelo vinho de mesa, com elevação de 8%.
Embora o consumo tenha aumentado, muitas pessoas ainda acreditam que existe um momento especial para se apreciar um bom vinho brasileiro, seja uma comida específica para cada tipo de vinho ou um recipiente correto. Pensando nisso, a e21 e a UVIBRA/CONSEVITIS criaram um grande movimento que visa mostrar justamente o contrário: o que importa é beber o vinho, seja do jeito que for.
Com o conceito “Vinho pode tudo. E tudo pede vinho”, a ação quebra o esteriótipo de que a bebida só pode ser consumida em ocasiões e lugares de luxo. “Usamos a abordagem que outras bebidas, como a cerveja, já utilizam: beber em qualquer lugar, com alegria, mostrando diversidade e simplicidade. Porque durante décadas, fomos expostos a uma propaganda que criou uma imagem aristocrática e elitista do vinho. Isso funciona com um tipo muito específico de consumidor. Mas afasta um grande potencial de consumidores que podem até não conhecer muito de vinho, mas estão dispostos a beber muito mais e considerar a bebida como consumo diário. É com esse público que a campanha quer conversar” afirmam os Diretores de Criação da e21 e responsáveis pelo planejamento e execução da campanha, Fernando Garros e Daniel Ramos.
Além do filme para TV aberta e fechada, a campanha ainda conta com comunicação através de influenciadores, como uma série com o comunicador Luciano Potter (RBS) chamada O Vinho da Gente, onde ele aborda situações do cotidiano onde o vinho entra na vida de sua família.
Também foi criada uma web série com quatro episódios para YouTube com a curadoria da UMAMI de São Paulo, produtora de conteúdo com especialização quando se fala em vinho, também desmistificando o consumo da bebida.
Além disso, diversas editorias com receitas com vinho criadas pela Tastemade nas redes sociais foram trabalhadas, abordando a democratização do consumo do vinho brasileiro junto aos mais diferentes momentos da vida.
Influenciadores digitais que não pertencem ao mundo do vinho ou da gastronomia também reforçam o viés democrático da campanha, como Cecília Aldaz , Flora Cruz, Guilherme Cury, Daiana Nasteoli, Capitão Zeferino, Palomita, Pamela Soul, Luisa Accorsi, Mohamadi Hindi, dentre outros.
Se beber, não dirija!
