O CENP nasceu em 1998 com o nome Conselho Executivo das Normas-Padrão. A iniciativa para a criação de um órgão de autorregulamentação da publicidade no Brasil partiu de entidades representativas de Agências de Publicidade, Anunciantes e Veículos de Comunicação, para assegurar e difundir melhores práticas comerciais e defender o Modelo Brasileiro de Publicidade.
Nesses 23 anos de atividades o CENP obteve o reconhecimento pelo mercado publicitário por sua dedicação ao desenvolvimento e aprimoramento de seus associados, participando da promoção da autorregulação ética-comercial por adesão ao Cenp e às Normas-Padrão da Atividade Publicitária. Serviu muitas vezes como mediador de conflitos entre partes discordantes da postura e intransigências de partes do processo. Neste ano, o CENP foi alvo de críticas pela entidade mais forte da indústria da propaganda, a ABA-Associação Brasileiras de Anunciantes que decidiu retirar sua adesão ao Conselho por considerar que havia uma defasagem no trabalho do CENP que só olhava para os meios tradicionais deixando as mídias digitais de fora de seu radar.
O Conselho Superior do CENP, diante da saída da ABA e de sua intenção de criar um novo modelo de autorregulamentação da publicidade brasileira tomou algumas providências, dentre elas a incorporação de mais representantes de anunciantes em seus comitês executivos. Outra ação foi a separação entre as atividades de presidência do Conselho e presidência executiva, que até hoje eram um cargo unificado no Cenp. Então, o cargo de presidente executivo será extinto. Agora, o CENP se apresenta como Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário
O principal objetivo dessas mudanças é atrair mais participantes do mercado publicitário, dentro de uma visão ampliada, para contemplar a transformação digital e os novos modelos de negócio do setor e dar voz a todo o ecossistema da publicidade.
Números do CENP
- Agências certificadas – 1163
- Entidades Mantenedoras – 10
- Organismos – 9
- Veículos associados – 528
- Entidades Aderentes e conveniadas – 9
- Grupos de trabalho – 1
- Estudos de mídia credenciados – 1328
- Painéis publicados Cenp-Meios – 16
- Voluntários – 214
Luiz Lara
Publicitário e empresário bem sucedido, sócio fundador da Lew, Lara agência que há quase 3 décadas entrega um trabalho diferenciado para seus clientes, Lara é o novo presidente do CENP, eleito por aclamação pelas entidades do setor. Foi presidente da ABAP-Associação Brasileira de Agências de Propaganda, tendo deixado uma grande contribuição em benefício do mercado. Em artigo de sua autoria publicado na Folha de São Paulo, estão registradas promessas de modernizar o CENP, atendendo os apelos de anunciantes e veículos. “O Cenp foi fundado em 16 de dezembro de 1998. Desde então, muita coisa mudou e a publicidade passou por uma aceleração exponencial. Com a transformação digital, a globalização e as mudanças de comportamento dos consumidores, novos modelos de negócios, formatos de remuneração e agentes híbridos surgiram…”
A íntegra do artigo de Luiz Lara publicado na Folha de São Paulo
Por um novo Cenp
Aceitei o desafio de atualizar o Cenp (Conselho Executivo das Normas-Padrão) porque é preciso modernizar o pacto que une os agentes do mercado publicitário na busca da perpetuidade e prosperidade, de forma que continue trazendo benefícios democráticos para a sociedade.
O Cenp é uma entidade de direito privado, sem fins lucrativos e sem financiamento público, voltada para a ética comercial do mercado publicitário.
Acredito que, com vontade coletiva de anunciantes, agências, veículos e os novos elos digitais, poderemos juntos construir uma nova governança, mais ágil e
de portas abertas.
Para o Brasil, a relevância da publicidade é enorme. Todos sabemos que ela é a indústria que movimenta as outras indústrias. Em estudo recente, a OPINIÃO
consultoria Deloitte colocou números nessa certeza: cada R$ 1 investido em publicidade retorna como R$ 8 para a economia.
O Cenp foi fundado em 16 de dezembro de 1998. Desde então, muita coisa mudou e a publicidade passou por uma aceleração exponencial. Com a transformação
digital, a globalização e as mudanças de comportamento dos consumidores, novos modelos de negócios, formatos de remuneração e agentes híbridos surgiram, formando um ambiente multifacetado e complexo, onde não há mais espaço para um papel meramente fiscalizador.
Acreditamos que caiba ao Cenp emular as melhores práticas de mercado, num cenário abrangente e respeitando os interesses legítimos de cada parte, além de seguir sendo um ambiente neutro e ético, onde sempre se busca o diálogo aberto e transparente.
O publicitário Luiz Lara, novo presidente do Cenp (Conselho Executivo das Normas-Padrão) – visando a harmonização em um mercado livre, concorrencial,
competitivo e meritocrático.
A renovação do Cenp, que entra agora em nova fase, mostra que o mercado deseja um fórum sintonizado com a realidade atual da publicidade, multifragmentada, hiperconectada e muito mais complexa. Temos como guia a nossa tradição de autorregulação, praticada pela publicidade brasileira desde os anos 1950, para a harmonização dos interesses comerciais e das melhores práticas.
Temos de considerar também a capilaridade do mercado, ouvindo e reconhecendo a força dos agentes regionais, valorizando os ecossistemas publicitários locais.
No centro de tudo está o interesse dos consumidores cada vez mais conscientes, exigentes e soberanos. O respeito a eles começa de dentro para fora, na relação
das marcas com seus colaboradores, parceiros, fornecedores, acionistas, instituições, poder público e sociedade civil.
O novo Cenp nasce na prática do capitalismo de valor compartilhado, no estabelecimento de relações ganha-ganha, onde prevalecem a ética e o respeito, no desafio permanente de encontrar soluções sustentáveis, dentro de uma agenda ESG (“Environmental, Social and corporate Governance”).
Buscaremos ser emuladores de indicadores e KPIs (“Key Performance Indicators”, ou Indicadores-Chave de Performance), estimulando práticas sustentáveis deste mercado, onde a marca é o ativo mais valioso das empresas.
Somos os protagonistas do nosso destino. Somos os responsáveis pelo legado e futuro deste mercado, além do futuro de milhares de jovens que estão
adentrando o mercado de comunicação.
Vamos juntos construir essa avenida da liberdade, onde a força estratégica das grandes ideias soma-se à utilização das melhores ferramentas, à adoção das melhores métricas, à difusão das melhores práticas, à busca incansável pela evolução do nosso mercado e à valorização dos profissionais e de cada player do mercado, dando valor ao trabalho, com remuneração justa e reconhecendo os talentos, na construção de uma sociedade próspera para todos.
Luiz Lara é publicitário, presidente eleito do Cenp (Conselho Executivo das Normas-Padrão) e ex-presidente da Abap (Associação Brasileira de Agências de Publicidade).
