Alinhando seu portfólio ao conceito de ser uma cerveja 100% verão, a Itaipava lança uma receita 100% Malte. No estilo American Lager, a nova cerveja tem uma coloração amarelo ouro, límpida e cristalina. A novidade poderá ser encontrada em todas as regiões do Brasil até dezembro.
Novas embalagens para o lançamento da marca também foram desenvolvidas. Elas chegam às prateleiras na cor dourada, representando a intensidade do puro malte. De acordo com a chefe de marketing do Grupo Petrópolis, Eliana Cassandre, o puro malte tem ocupado cada vez mais espaço na mesa dos brasileiros, tanto em bares como no autosserviço. “Nosso lançamento coloca o desejo do nosso consumidor no centro dos nossos esforços. Estamos atentos a este comportamento, lançando produtos que atendam plenamente o paladar dos brasileiros”, afirma a executiva.
A consultoria FutureBrand São Paulo assina a criação da identidade visual, embalagens, posicionamento e tom de voz da campanha. “Para a nova linha, mantivemos os códigos visuais já consolidados no mercado com o toque sofisticado que um produto 100% Malte demanda. Era preciso se diferenciar, mas sem provocar um distanciamento do público. Por isso, trouxemos uma embalagem que acompanha a personalidade ousada da nova marca”, explica Pablo de Vivo, líder criativo do projeto na FutureBrand São Paulo. As ilustrações são do estúdio Monstro.
Estratégias de divulgação
O novo rótulo foi lançado oficialmente ontem, dia 18 de novembro, em um evento na Itaipava Arena Fonte Nova, em Salvador, que contou com show de Thiaguinho e Jonas Esticado, ambientação exclusiva com a identidade visual do lançamento e espaços instagramáveis. Uma projeção especial de filme em 3D apresentou o novo produto, e o público pode experimentar à vontade a nova cerveja.
“Depois de quase dois anos sem encontros presenciais, aproveitamos esse momento para apresentar a nossa nova Itaipava 100% Malte, oferecendo ao público uma experiência única e completa. Afinal, é assim que queremos viver: 100%”, destaca José Luiz Sinti, gerente nacional de Trade Marketing e Patrocínios do Grupo Petrópolis.
No dia 21 de novembro estreia nacionalmente na TV aberta, durante o intervalo do Fantástico, a campanha assinada pela WMcCann. A peça, que tem locução do ator Cauã Reymond, destaca que uma cerveja pode ser só mais uma, ou ser como a Itaipava 100% Malte: 100% marcante, 100% malte, 100% saborosa e colhida no sol do verão.
A campanha conta ainda com desdobramentos para digital e OOH nas principais praças da marca. Nas redes sociais, Cleo, Cauã Reymond, John Drops e a ‘banca digital’ são os influenciadores que apresentam a novidade ao público. “É uma honra para a WMcCann participar de uma novidade tão grandiosa como essa. Destacamos com a comunicação que as cervejas podem ser puro malte, mas só a Itaipava é 100% malte, saborosa e colhida no sol do verão”, explica Mariana Sá, CCO da WMcCann.
Se beber, não dirija!
Ficha Técnica
Agência: WMcCan
Cliente: Grupo Petrópolis
Produto: Itaipav
Nome da campanha: 100% Malte
Time do Cliente: Eliana Cassandre, Naiara Brugneroto, Douglas Yoshida e Rafael Collaço
Executive Chairman: Hugo Rodrigues
CEO: André França
CCO: Mariana Sá
Direção de criação: Ana Carolina Reis e Alexandre Prado
Criação: Thiago Lacorte, Iedo Gualberto, Lara Rangel
Motion: Thiago Mariano
CSO: Renata Bokel
Planejamento: Hugo Santos, Gabriela Bergantin, Luiz Hidd e Pedro CastroConteúdo: Patrícia Colombo, Monikhe Menezes, Augusto Oliveira, Thays Mota, Tassiana Cabral e Carina Coan
Diretora de Negócios: Fernanda Duca
Atendimento: Tassiana Ferrari, Marcia Fernandes, Mariana Lucena, Renata Santos e Ana Beatriz De Caro
Diretora Executiva de Operações: Leticia Costa
Gerente de Projeto: Renato Ferrari
VP de Mídia: Fabio Urbanas
Mídia: Patricia Russo, Thais Abreu, Natasha Preidikman, Beatriz Morales, Ana Almeida e Maria Luiza Cavaccini
BI: Deny Watanabe, Felipe Borges, Rafaella Fernandes, Camila Oliveira, Paulo Pancheri e Gabriela Lima
Diretora de Produção Integrada: Camila Naito
Produção Integrada: Andrea Metzker
PRODUTORA: Pródigo Filmes
DIREÇÃO DE CENA: Daniel Klajmic
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Francesco Civita, Chico Pedreira, Ana Chrysostomo e Rebeca Broncher
PRODUÇÃO EXECUTIVA DE PÓS PRODUÇÃO: Ana Mendes
ASSISTENTE DE PRODUÇÃO EXECUTIVA: Amália Agatha
ESTAGIÁRIO DE PRODUÇÃO EXECUTIVA: Pedro Borgacio
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Nathalie Gautier, Luiza Campanelli e Bruna Fernandes e Samantha Assis
EQUIPE DE COORDENAÇÃO: Fabiana Baptista, Beatriz Soares, Lucas Pereira, Lucas Fayad e Everson Martins
PESQUISA E DESENVOLVIMENTO: Maggie Landim, Isabel Azevedo, Ana Livia e Cibele Nogueira
ASSISTENTE DE DIREÇÃO: Raíssa Negromonte
2o ASSISTENTE DE DIREÇÃO: Caio Alfieri
DIREÇÃO DE PRODUÇÃO: Davis Fabri
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Daniel Klajmic
DIREÇÃO DE ARTE: Igor Mariwaki
EFEITOS ESPECIAIS: Cezar Utimura
PRODUÇÃO DE ELENCO: Alice Wolfeson
COORDENAÇÃO DE PÓS-PRODUÇÃO: Tutu Mesquita, Priscilla Paduano e Fabiana Galdino ASSISTENTE DE PÓS-PRODUÇÃO: Leticia Harumi
MONTAGEM: Lucas Camara
PÓS-PRODUÇÃO E FINALIZAÇÃO: Pródigo Filmes
FINALIZADOR: Georges Sakamoto
DIREÇÃO DE ARTE E MOTION: Lucas Carvalho e Alvaro Bautista
COMPOSIÇÃO: Thiago Siebra
CORREÇÃO DE COR: Studio Ely
COLORISTA: Ely Silva
Produtora de Áudio: Carbono Sound Lab
Produtor Musical / Trilha: Zé Godoy
Desenho de Som: Zé Godoy/ Ricardo Wey
Coordenação: Cristiane Oliveira
Atendimento: Gabi Takan
Locutor: Cauã Reymond
Art Buyer: Andrea Metzker
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
