Você já foi em algum lugar, como no supermercado ou loja de roupas, por exemplo, e viu algum idoso ou qualquer outra pessoa conversando com todos ao seu redor ou até mesmo com o vendedor? Você deve ter pensado: por que ele não para de conversar, faz o que deve fazer e sai para eu ser atendido, não é?
Foi pensando nisso, que a operadora de telefonia Vodafone resolveu abordar o tema da solidão em campanha de Natal veiculada na Hungria.
Tio Imre, um idoso viúvo, é quem protagoniza o filme da campanha. Ele conversa com todos que encontra e, embora esteja claro que ele quer bater um papo, as pessoas estão ocupadas e com pressa. Ao retornar ao seu apartamento, o tom do comercial muda e fica escuro. Ele coloca uma flor do lírio (comprada enquanto voltava para casa) ao lado de uma foto em preto e branco da sua esposa, já falecida. Após ele sentar-se e ficar um silêncio total, a música para e o seu telefone toca: são seus vizinhos, perguntando e podem ir até ele.
O objetivo da campanha – criada pela VMLY&R Hungria em conjunto com a Bold, sediada em Budapeste – é destacar que mais de um milhão de pessoas vivem sozinhas na Hungria e, que para tentar ajudar as pessoas a não se sentirem solitárias, a Vodafone está doando acesso gratuito à internet e dispositivos inteligentes para as casas de idosos neste Natal, em cooperação com o Serviço de Caridade Húngaro da Ordem de Malta.
Além do comercial para TV e digital, o esforço é composto por peças para mídia out of home. O anunciante também irá iniciar uma conversa sobre a solidão nas redes sociais.
Dániel Csirke, diretor de criação do grupo VMLY&R Hungria salienta que, “A campanha aborda uma questão social que não conhece fronteira ou temporada. Foi importante aproveitar o período de Natal para dramatizar a solidão no dia mais feliz do ano, mas esperamos que nossa campanha inspire as pessoas a prestarem atenção umas nas outras ao longo de todo o ano”.
Ficha técnica:
Advertiser : Vodafone Hungary
Agency : VMLY&R-Hungary
Agency : Bold-Budapest
