Estreou ontem (11) a nova estratégia de comunicação 360º da TIM para o seu plano pós-pago TIM Black. Criado pela BETC HAVAS, o projeto traz uma parceria inédita: a Companhia de Dança Deborah Colker pela primeira vez uma ação publicitária.
O filme para TV traz a dança contemporânea para ilustrar o constante movimento do plano da operadora, que apresenta sua oferta para a Black Friday deste ano. Durante a produção dançarinos se movimentam em uma parede de escalada, coreografia ícone do grupo, lançada por Deborah Colker na década de 90, no espetáculo Velox.
“A Deborah e seus dançarinos não têm medo de ousar nas coreografias, de trazer o novo ao público, liderando movimentos importantes no mundo das artes. Exatamente como a TIM, que está sempre a frente do mercado, com atitude protagonista. É o ‘match’ perfeito. Seguimos com foco na dança e na música na comunicação do TIM Black e, agora, com essa parceria inédita que nos orgulha muito”, comenta a diretora de Advertising e Brand Management da TIM, Ana Paula Castello Branco.
A direção de arte da campanha é de Gringo Cardia, referência mundial em cenografia e parceiro da Companhia de Dança Deborah Colker desde a sua criação, há 27 anos. A direção artística é assinada pela própria Deborah e a direção executiva do filme por João Elias Alvares da Silva, que também acompanha a companhia de dança desde sua fundação.
O VP de Criação da BETC HAVAS, Alexandre Vilela (Xã), destaca o desafio de evoluir a linguagem de uma comunicação tão bem-sucedida e sólida como a do TIM Black sem perder a conexão com o universo já existente: “É aí que entra a Deborah Colker, com essa riqueza estética, movimento, dança e frescor. Para nós, é muito interessante enxergar o trabalho dela sob outro ângulo, já que estamos acostumados a assistir aos seus espetáculos à distância, na posição de espectadores. Agora, a câmera passeia entre os bailarinos, coreografias e cenografia. E tudo isso é muito rico visualmente porque nos transporta para dentro do filme, para dentro da mensagem”.
Além do filme para TV, a estratégia de comunicação conta com mídia digital e impressa, spots de rádio e mídia OOH.
Ficha técnica
Agência: BETC HVAS
Cliente: TIM
Produto: TIM Black
CEO e CCO: Erh Ray
CBO: Marcos Lacerda
VP de Criação: Alexandre Vilela (Xã)
Diretor de Criação: Alexandre Vilela (Xã), Alexandre Fernandes
Criação: Luciana Saldanha e Alexandre Faria
Producers: Anna Ferraz, Juliana Arantes, Caroline Reis, Bibiana Ferraz e Vini Gonçalves
Marcas & Negócios: Marcelo Murras, Bianca Barata, Fabíula Trindade, Juliany Pires, Marina Oliveira
Diretora e Criadora da Companhia de Dança Deborah Colker: Deborah Colker
Produção: Hungry Man
Direção: JC Feyer
Managing Partner: Alex Mehedff
Executive Creative Producer: Fabio Pinheiro
Assistentes criativos: Camila Rocha, Leandro Côrte e Vitória Zamfolini Business Affairs Manager: Ana Paula Barros e Matheus Rosa Line Producer: Bea Couto e Rodrigo Castello AD: Filipe Francisquini
Diretor de Fotografia: Fernando Bertoluci Diretor de Arte: Gringo Cardia Head of Production: Maran Poian
In-house Production Coordinator: Gabriel Sidorenko e Rafaela Pellegrini Diretora de Produção: Luna Mancini
Head of Post Production: Rodrigo Oliveira
Post Production Team: JP Oliveira
Montador: Beto Araújo e Ivan Kanter
Finalizador: Murillo Moura e Daniel Amaro
Pós-produtora: Nash
Color Grading: Psycho N’Look
Produtora de Som: Evil Twin Music
Direção e Produção Musical: André Namur, André Cury, André Faria e Murilo Faria
Atendimento / Coordenação de produção: Rafaela Oliveira, Thais Becker, Juliana Tangary
Finalização: Rafael Vieira, Gustavo Boselli, André d’Ávila e Paulo Ribeiro
Aprovação do Cliente: Ana Paula Castello Branco, André Machado Borges, Maria Clara Freitas de Figueiredo, Matheus Serdeira e Mariana Mendes
