A Johnnie Walker anunciou na última semana o lançamento no Brasil da campanha Keep Walking, que quer inspirar o mundo neste momento de retomada pós pandemia.
Os desdobramentos da campanha começaram na sexta-feira (15) com o Keep Walking Day, que promoveu um show de drones em São Paulo, projeções mapeadas em pontos estratégicos das cidades do Rio de Janeiro, de Recife, Salvador e Curitiba, e inserções de grandes formatos de OOH em shoppings e verticais de transporte.
Na TV, aberta e por assinatura, e no ambiente digital, a marca também estreou o filme Anomaly, embalado por um mash-up de músicas famosas sobre caminhar, com trechos de Walk this way, do Run DMC com o Aerosmith; These boots are made for walking, na versão com Loretta Lynn; e Walk on the wild side, de Lou Reed.
“É uma campanha que reforça a essência Keep Walking, de seguir em frente, dando passos ousados em direção ao progresso. É uma grande inspiração e a marca assume o compromisso de colaborar, promovendo o progresso coletivo, ecoando falas e convidando as pessoas para a ação”, afirma Juliana Ballarin, Head de Marketing do Scotch Portfólio da Diageo.
O progresso coletivo que visa ser conquistado pela campanha traz ainda o início da parceria de Johnnie Walker com a Gooders, startup que dá recompensa a quem pratica boas ações. Junto com a social tech, a marca vai incentivar as pessoas a se engajarem em causas sociais, por meio do trabalho voluntário ou de doações. Para participar, basta entrar no link, se cadastrar na plataforma, escolher uma causa e colaborar sendo voluntário ou doador. Como recompensa, a pessoa recebe Pontos Gooders, que poderão ser trocados por produtos das marcas parcerias.
“Queremos mostrar a todos a importância de se envolver em ações solidárias e incentivar essa atitude. É necessário aproximar o público dessas pequenas grandes ações que podem ajudar a construir um futuro melhor”, explica João Victor Guedes dos Santos, Head de Marketing de Johnnie Walker para Paraguai, Uruguai e Brasil.
Além disso, uma porcentagem da venda dos produtos Johnnie Walker no TheBar, e-commerce da Diageo, em outubro, será destinada para o Movimento Black Money. “Assim como fizemos com a Feira Preta, no início do ano, vamos fazer com o Movimento Black Money agora, apoiando o empreendedorismo negro, com doações até o final do ano. Convido a navegar pela plataforma para conhecer outras causas com as quais podem cooperar e ainda ganhar pontos que podem ser trocados por benefícios”, reforça Guedes.
