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A Publya apresenta o curso de “Mídia Digital: Abordagens para Planejar e Analisar campanhas Multicanal” Advertising Academy, com quatro módulos, que incluem: Evolução e Cenário Atual da Publicidade Digital, Relevância do Digital na Jornada dos Consumidores, Planejamento Estratégico de Mídia e Análise de Resultados no Ambiente Digital. O conteúdo tem como base o estudo “Decodificando Decisões”, lançado pelo Google em novembro de 2020, que aborda a forma como os consumidores se comportam na internet e tomam decisões de compra.
Com produção de conteúdo e curadoria realizada por Camilla Leal, Head de Marketing da Publya, e Alex Andrade, Head de Mídia e Performance, o curso será apresentado por Felipe Marino, Diretor Comercial da Publya.
Camilla Leal comenta que, “O conteúdo deste ano busca trazer uma visão do impacto das transformações digitais no comportamento dos consumidores, além dos caminhos que as marcas podem adotar para desenvolverem sua presença digital e alcançar melhores resultados. Nos baseamos no estudo da Google para mostrar que a jornada de compra vem sendo modificada constantemente pelo acesso à internet. Para utilizar o ambiente online de forma efetiva, é preciso ir além das campanhas esporádicas com o objetivo de venda, mas sim, trabalhar uma jornada integrada que mantenha a marca presente durante os diferentes momentos dos consumidores”.
Outro ponto de destaque do curso é a introdução a tecnologias como a CDP (Customer Data Platform), que tem como objetivo ajudar as marcas a integrarem suas fontes de dados online e offline para construir uma visão integrada do comportamento dos consumidores. Além do Campaign Manager, que permite a realização de auditorias de campanhas digitais e análises de atribuição para entender o impacto de cada ação nos resultados do anunciante.
Alex Andrade, comenta: “Desenvolvemos o curso pensando em como apresentar de forma prática que o planejamento e análise de campanhas caminham em conjunto na construção de resultados. Por isso, fazemos demonstrações de diferentes tecnologias para o monitoramento das campanhas que podem ajudar a extrair insights valiosos para otimização das campanhas digitais e como elas podem ajudar no direcionamento do investimento dos anunciantes de forma acurada”.
Este ano a empresa estima realizar cerca de 50 treinamentos que acontecerão de forma online e ao vivo para turmas exclusivas e também no modelo masterclass, que terá início no dia 06 de outubro e será aberto ao público para inscrições.
