Nos últimos dias, os bares de São Paulo anoiteceram com uma ação inusitada: bebidas com rótulos indesculpáveis. As garrafas tiveram seus rótulos transformados em desculpas reais usadas por pessoas para tentar ludibriar o teste do bafômetro. Os Rótulos Indesculpáveis usaram a “cara de pau” das justificativas dadas na blitz do bafômetro para conscientizar quem pensa em beber e dirigir. As desculpas criadas pelas pessoas serviram de alerta para elas mesmas.
Além dos rótulos, as desculpas foram parar também em bolachas para copos, camisinhas para garrafas, pôsteres para bares e peças digitais. No bar tinham promotores que testavam o nível de álcool no sangue das pessoas no bar. Quem apresentava sinais de álcool ganhava um desconto em um aplicativo de transporte para voltar em segurança para casa.
A campanha também contou com a ativação Boneco no Boteco, em que bonecos de teste de colisão foram colocados nos bares “bebendo cerveja”, mostrando que, ao contrário deles, as pessoas não aguentam as consequências de beber e dirigir. Ao lado dos bonecos, via-se uma mensagem de conscientização: “você não é um boneco de teste de colisão para misturar bebida e direção”.
Alessandro Bernardo, diretor executivo de criação da Artplan SP diz que, “É uma grande responsabilidade criarmos uma ação que alerta as pessoas sobre um tema tão urgente. Segundo a Infosiga, o estado de São Paulo registrou entre janeiro de 2019 e julho de 2021, 12.470 acidentes com suspeita de embriaguez ao volante. Elaborar uma comunicação que reúna características como efetividade da informação e leveza ao mesmo tempo, é um desafio e isso ‘Rótulos Indesculpáveis’ traz em voga em seus atributos” complementa.
Ficha técnica:
Agência: Artplan
Anunciante: Detran.SP
Campanha: Rótulos Indesculpáveis
Diretor Executivo de Criação: Alessandro Bernardo
Direção Nacional de Conteúdo: Eder Redder
Diretores de Criação: André Batista e Carla Cancellara
Criação: Chico Lucas, André Ignatiuk e Zeca Pinto
Diretor Geral de Atendimento e Operações: Eduardo Megale
Diretor Atendimento: Daniel Mariotto
Atendimento: Pedro Ceranto
Diretora Geral de Mídia: Glaucia Montanha
Diretora de Mídia: Natália Fernandes
Mídia: Cecília Araújo, Lahuane Rebello
Direção-geral de Planejamento: Rodrigo Neia
Planejamento: Marina Ferigolo, Samanta Abreu
Gerente de Projetos e Operações: Karin Queiroz
Diretor de Produção: Bruno Werner
Gerente de Projetos: Elton Barbosa
Finalização: Pierre Queiroz
Diretor de RTVC: Felipe Cunha
Produtor de RTVC: Felipe Costa, Lilian Santos
Produtora: Big Mouth
Atendimento: Kevin Keller
Produção: Arthur Freitas
Pré-produção:
DOP: Paulo Rogério
Assis Cam: Leonardo Manon
Dir Creativa: Kazuya Masunouchi
Pós-Produção:
Montagem: Deni Amorim
Motion: Henrique Vecchio
Coordenação: Leonardo Manon
Produtora de som: Canja Audio Culture
Locução: Lara Sarkis
Ilustração “Rótulos”: Black Madre
Ilustração “Boneco”: André Ignatiuk
Aprovação Cliente: Ernesto Mascellani Neto, Carlos Alencar, Rebecca Araújo Hubner
