A agência de marketing D WAY iniciou nesta segunda-feira, 1 de outubro, a campanha de matrículas do Colégio Catarinense 2013. Após realizar uma análise do mercado da educação regional e nacional, o planejamento estratégico da instituição, desenvolvido já no início de 2012, foca na forte imagem do Colégio Catarinense como uma instituição tradicional, presente por gerações na sociedade catarinense, e na constante atualização das práticas pedagógicas da escola.
Foi constatado que a estrutura única que o Colégio oferece é um grande diferencial em conjunto com o traço humanista de sua pedagogia e de seus relacionamentos enquanto comunidade educativa. Percebeu-se a importância de transmitir os valores que o Colégio traz há 107 anos para uma geração que, apesar de mantê-los, procura uma linguagem moderna, em sintonia com os novos tempos.
De acordo com o assessor de comunicação do colégio Caê Martins e a diretora de atendimento da D WAY Daiany Rocco Moreira, a campanha visou apresentar a rotina escolar em diferentes níveis educacionais do aluno, atendendo necessidades e expectativas em cada fase de suas vidas. A agência também buscou aproximar a instituição dos migrantes de outros Estados, que chegam à Florianópolis e buscam educação de qualidade e referencial de formação humana.
Ao longo do ano de 2012, todas as ações de comunicação institucional e de mídia tiveram, como principal objetivo, humanizar a imagem do Colégio, mostrando que, apesar de uma grande instituição, tem em seu cerne o cuidado com cada um que vive nela diariamente.Foram produzidos 3 filmes veiculados nos cinemas e na TV. Além destes meios, a campanha envolve mídia exterior, rádio, jornal, web (mídia, redes sociais, SEO, links patrocinados) e veículos segmentados da comunidade educativa.
Como apoio à campanha, foi idealizada a Conviva, nova revista do Colégio, que traz uma reformulação completa em seu projeto gráfico e editorial. Um compacto será encartado nos principais jornais da cidade e pode ser vista no portal da escola. Esta peça permitiu mostrar todos os princípios e valores defendidos e promovidos na escola.
Confira os vídeos da campanha:
Ficha Técnica:
Anunciante: Colégio Catarinense
Campanha: Matrículas 2013
Agência: D WAY
Criação: André Bernardo e Amanda Lourenço
Atendimento: Daiany Rocco Moreira
Produção: Bruna da Silva
Jornalista: Rafael Canoba
Produtora de vídeo: Orbital Filmes
Diretor de Cena: Paulo Trejes
Diretor de Fotografia: Adenor Gouvea
Finalização: Orbital Filmes
Produtora de áudio: Batuque
Aprovação cliente: Caê Martins
