Neste domingo (12), no intervalo do Fantástico, estreia a primeira campanha da Vokkan Urbanismo criada pela TracyLocke Brasil. O objetivo do trabalho de comunicação é evidenciar o posicionamento do VivaPark Porto Belo, primeiro bairro parque planejado do País, construído no município catarinense de Porto Belo. Com assinatura de Jaime Lerner, um dos urbanistas mais influentes de todos os tempos, o empreendimento agrega inúmeras opções de moradia, comércio e prestação de serviços.
Para exprimir os conceitos pensados pela Vokkan na concepção, criação e desenvolvimento do projeto, a agência criou uma campanha que conta com filme manifesto, anúncios, OOH e será veiculada na televisão, em algumas das principais cidades de Santa Catarina, além de contar com mídia de performance nos canais digitais. Do ponto de vista criativo, o novo conceito do VivaPark Porto Belo é “Você sente que é pra você” e o manifesto explica a intenção da Vokkan com o projeto VivaPark Porto Belo “Não queremos te vender um imóvel. Queremos te apresentar sua nova vida”.
A estratégia de comunicação é deixar claro que, mais que um simples empreendimento, o VivaPark Porto Belo é um bairro inteiro, inovador, planejado de verdade, onde todos os sentidos são desafiados por uma nova experiência de vida. Um dos insights que balizou o modelo do VivaPark Porto Belo e também o storytelling da campanha é o conceito de ‘tartaruga’, trazido por Jaime Lerner. “Segundo ele, o animal traz tudo em seu casco, que representa a sua casa, mas também a sua liberdade de movimento. Por meio desse conceito, tudo foi pensado para que as pessoas encontrem vários pontos relacionados com qualidade de vida em um só lugar. A ideia é reunir segurança, educação, trabalho, lazer e moradia em um mesmo espaço”, explica Daniel Ottoni, CCO da TracyLocke Brasil.
O VivaPark Porto Belo
Localizado na região da Costa Esmeralda, entre a BR 101 e a praia, o VivaPark Porto Belo conta com um parque com 70 mil metros quadrados de área verde, o maior parque da região, e é aberto para a cidade e desenhado para favorecer a convivência. O espaço abriga dois lagos, cinco praças, bicicletários, mesas de piquenique e ping pong, Open Shopping, cinemas, teatros, pistas de corrida e caminhada, ciclovias, academias ao ar livre, quadras de beach tennis, vôlei de praia, poliesportivas, além de espaços para gastronomia, coworking, entretenimento e cultura. “Queremos trazer para a região um lugar de experiências únicas, aonde destinos de gastronomia, lazer e serviços tem como foco o bem-estar e a conveniência, para aproveitar o que a vida tem de melhor, beleza, cultura, felicidade e estar entre amigos”, afirma Jéssica Volaco, diretora de marketing da Vokkan.
Esse é o primeiro trabalho da Tracylocke para o novo cliente. “Estamos muito felizes com o resultado dessa primeira campanha que rompe com os estereótipos de comunicação do segmento imobiliário nessa região do Brasil e tangibiliza toda proposta do bairro de um chamado para uma nova vida”, finaliza Thomas Tagliaferro, CEO da Tracylocke.
Assista ao filme da ação:
VivaPark | Sensibilidade from TracyLocke Brasil on Vimeo.
FICHA TECNICA
Nome do projeto: “VivaPark | Sensibilidade”
Agência: TracyLocke Brasil
Anunciante: Vokkan
CEO: Thomas Tagliaferro
CCO: Daniel Ottoni
VP Experience: Breno Ferreira
Diretor Executivo de Negócios: Michel Issa
Head de Planejamento: Michele Gruc
Diretora Executiva de Criação: Nina Lucato
Diretor de Criação: Sidney Braz, Chico Lucas
Criação: Daniel Ottoni, Juliana Gatto, Roger Possatto, Chico Lucas e João Maia
Diretor de Planejamento: Jader C. Crivelaro
Planejamento: Jader C. Crivelaro
Diretora de Contas: Ana Claudia Benini dos Santos
Atendimento: Carolina Machado de Almeida, Stefania Moliterno, George Neis
Mídia: Lucia Cucci
RTV: Pedro Canuto e Márcia Coelho
Produtora de Imagem: PBA Cinema
Direção: Livia Gama
Direção Executiva: Mayra Gama
Produção Executiva: Nivio Alves de Souza/ Fernando Fanucchi
Assistente de Coordenação: Karla Fernandes
Head Of Sales: Markinhos Fagundes
Diretora de Fotografia: Nixon Freire
1ª AD: Bruno Galvão
2ª AD: Isadora Haddad Levy
Diretor de Produção: Sérgio Othon
Produção: Giulia Ribeiro
Diretora de arte: Gizele Müller
Produtora de Objetos: Camila Camargo
Produtora de elenco: Sandra Miguel
Figurinista: Sara Teitelbaum
Maquiagem: Karina Holanda Pedrosa
Produtor de locação: Felipe Sá
Atendimento: Gabriela Fernandes / Natalia Pinheiro
Atendimento de pós: Diulle Fonseca
Coordenação de pós: Augusto Medeiros e Diulle Fonseca Montador Daniel Fiori
Assistente de montagem: Junior Nascimento Finalizador – Augusto de Medeiros Assistente de pos – Camila Cavalcante e Tais de Oliveira Grading – Henrique Gomes Pós Produção / Motion – Fabio Meira.
Produtora de som: Punc Áudio
Criação musical: Tony Berchmans
Produção musical: Mariano Alvarez
Atendimento som: Lili D. Aragoni, Ale Pais e Fernanda Garroux
Coordenação de produção: Juliana Pontes e Paula Pedroso
Finalização: Fernando Martinez, Gustavo Guanaes e Rodrigo Tuchê
Locução: Daniel Ottoni
Aprovação Cliente: Jéssica Volaco, Diretora de Marketing da Vokkan
