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Você já parou para ver o que há por trás das embalagens de várias marcas?
Normalmente compramos refrigerantes, chocolates e até mesmo frutas e não nos deparamos com o que há na embalagem que envolve o produto. Isso significa que, enxergamos a embalagem, mas não a vemos. Confuso né?
Existe uma diferença entre o ver e o verbo enxergar: o primeiro é aprofundar a nossa visão sobre o objeto visto e analisá-lo mais de perto. Já esse último (enxergar) significa apenas olhar, porém, sem avaliar com mais cuidado aquilo que está sendo enxergado.
Um novo guia da HP Graphic Arts and Brands For Good, “Excellence in Execution Series: Digitally Printed Packaging for Good”, compartilha ideias e práticas recomendadas para o uso de embalagens de produtos para comunicar os valores e o propósito de sua marca, e como isso pode ser decisivo para os consumidores. Uma pesquisa feita pela Brand For Good descobriu que 71% das pessoas veem os desafios ambientais e sociais como questões mutuamente importantes para as marcas e consumidores abordarem.
Confira abaixo uma série de estudos de caso detalhados de marcas líderes globais:
• A Hershey’s defendeu a igualdade no Dia Internacional da Mulher por meio de suas embalagens de edição limitada Her She.
• A produtora italiana de maçã Melinda usou caixas de maçã para compartilhar histórias co-criadas dos verdadeiros fazendeiros que as forneciam.
• Smirnoff Vodka – a maior marca de vodka do mundo – celebrou a diversidade com sua campanha #LoveWins, substituindo rótulos tradicionais por imagens de casais reais de todo o espectro LGBTQ + .
Ambas as marcas acima fizeram um trabalho de levar aos lares de cada um dos consumidores um pouco de publicidade. Através de uma garrafa de vodca, por exemplo, prenderam a atenção do consumidor sobre um tema relevante, que é a diversidade. Também pode-se citar a Coca-Cola, que em janeiro deste ano colocou letras nas latas e garrafas pets da marca para que os consumidores criassem palavras e frases positivas.
E aí! Bora começar a VER e não apenas olhar as embalagens de produtos de todas as marcas?
