O Destino SC Inverno é um projeto de comunicação integrada do Grupo RIC que divulgou as melhores oportunidades da estação no Estado. O objetivo do Destino SC é levar ao público informações e facilitar o acesso sobre as principais atrações e atividades realizadas nas regiões de Santa Catarina. Promovendo turismo interno e criando condições editoriais para a programação da RICTV Record, Record News SC, Rádio Record SC AM, jornal Notícias do Dia e Its, plataforma estudantil do Grupo RIC.
O projeto teve início no dia 21 de junho e encerrou no último dia do inverno, 22 de setembro. Porém, mesmo com término da estação, continua fomentando o turismo o ano inteiro no Estado, dando vez agora às festas de outubro, seguidas dos eventos de verão.
O projeto é destaque na geração de conteúdo das opções de lazer em Santa Catarina e também no envolvimento do público. Integrou suas informações e notícias com TV, rádio, jornal, revista e web, contando com todos os veículos do Grupo RIC e dois portais exclusivos, o Destino SC e o Destino SC Serra.
O Destino SC Inverno promoveu cerca de 90 eventos, como shows, peças teatrais, festas, feiras, atividades esportivas e gastronômicas, entre outros. Foram contabilizadas mais de 330 mil pessoas que participaram dos eventos em todo o Estado. Foram contemplados todos os 293 municípios do Estado, com links para os vídeos e fotos dos eventos realizados, divulgando seus principais atrativos turísticos. O Estado Catarinense foi dividido em quarto roteiros, com as distâncias percorridas para chegar a cada Destino, partindo de: Florianópolis, Vale do Itajaí, Norte do Estado e Oeste Catarinense. Entretanto a divulgação foi centralizada em sete rotas específicas que geraram fluxo turístico. Sendo elas: Serra, Vinhos de Altitude e Verde, Cervejas Artesanais, Hidromineral, Neve, Gastronomia e Centro de Eventos.
Durante todo o ano, o Grupo RIC realizou ações para fomentar o turismo em Santa Catarina, nas quais o Destino SC Inverno teve grande importância. Assim, o Grupo venceu o TOP Turismo ADVB/SC 2011 com o case “A contribuição do Grupo RIC para o incremento do Turismo Catarinense”.
Segundo o diretor comercial de rede do Grupo RIC SC, Reynaldo Ramos, “o Grupo RIC utilizou de sua plataforma de mídia para gerar conteúdo do inverno catarinense, aumentando a autoestima e promovendo o turismo interno. Oportunizando a geração de receitas localizadas, desenvolvimento social e valorização da cultura, de artistas e de eventos que habitualmente não recebiam atenção da mídia, em regiões que precisam mostrar os seus aspectos turísticos, dentro do charme de sua colonização e do saber receber bem as pessoas”.
O Destino SC Inverno teve como patrocinadores o Sesi Farmácias, Eletrobras, Farmácia Catarinense e Orsegups.
