A Tiffany & Co. anunciou que o casal Beyoncé e JAY-Z serão os protagonistas da sua campanha para celebrar o amor moderno. A estreia de “About Love” da Tiffany marca a mais recente evolução da nova direção criativa do joalheiro de luxo.
Alexandre Arnault, vice-presidente executivo de produtos e comunicações da Tiffany&Co., diz que, “Beyoncé e JAY-Z são o epítome da história de amor moderna. Como uma marca que sempre representou amor, força e auto expressão, não poderíamos pensar em um casal mais icônico que melhor represente os valores da Tiffany. Estamos honrados em ter os Carters como parte da família Tiffany”.
Como a primeira vez que o casal apareceu em uma campanha juntos, “About Love” é uma exploração de conexão e vulnerabilidade. Esta campanha marca a primeira aparição pública da obra de arte, impulsionando a longa tradição de Tiffany de trabalhar com a criatividade de Nova York. Introduzindo uma nova identidade de marca, ela incorpora a beleza do amor ao longo do tempo e todas as suas diversas facetas, forjando uma nova visão do amor hoje.
Sobre o “About Love”
Reflete o apoio contínuo da Tiffany às comunidades sub-representadas. Como parte da parceria da casa com os Carters, a Tiffany&Co. tem o orgulho de prometer um compromisso de US $2 milhões em bolsas e programas de estágio para Faculdades e Universidades Historicamente Negras (HBCUs.
Sobre os diamantes usados na campanha
O diamante Tiffany pesa 128,54 quilates e possui 82 facetas sem precedentes. Usado por Beyoncé em “ABOUT LOVE”, ele é considerado uma das mais importantes descobertas de pedras preciosas do século 19. Desenterrado em 1877 nas Minas Kimberley da África do Sul, o fundador Charles Lewis Tiffany comprou o diamante bruto em 1878, solidificando a reputação da marca como autoridade em diamantes. Ícones da casa, incluindo designs de Jean Schlumberger e da coleção Tiffany T, também são apresentados por toda parte. Mais notavelmente, JAY-Z usa o lendário Bird de Jean Schlumberger em um broche de pedra, reconstruído como um par de abotoaduras únicas. Jean Schlumberger era mais conhecido por vestir a elite da alta sociedade nas décadas de 1960 e 1970, então é apropriado que seus designs inconfundíveis vivam seu legado em uma das maiores forças criativas da atualidade.
Também foi criado um filme – que será lançado em 15 de setembro – do aclamado diretor Emmanuel Adjei, que traz a performance musical da clássica canção “Moon River”. Tornada famosa no filme Breakfast at Tiffany’s de 1961, a melodia icônica é reinventada com os vocais de Beyoncé, capturados por JAY-Z em uma câmera Super 8. O casal escolheu a Orum House em Los Angeles para servir de cenário para o filme, no qual flashbacks nostálgicos são entrelaçados com visuais cinematográficos e oníricos. Equals Pi (1982) de Basquiat aparece mais uma vez como um fio Tiffany Blue comum em toda a narrativa. A campanha impressa – disponível em 2 de setembro – “About Love” que a acompanha, foi filmada por Mason Poole e estilizada por June Ambrose e Marni Senofonte.
