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A rede de televisão e de rádio comercial americana National Broadcasting Company (Companhia Nacional de Radiodifusão), esgotou cerca de 85% de seu tempo comercial no Super Bowl LVI, um famoso campeonato de futebol americano.
Mark Marshall, presidente, publicidade e parcerias com clientes NBCU diz que, “Muitos anunciantes menores estão chegando e tentando tirar o burburinho dos eixos de sustentação. Esses eventos não são mais reservados apenas para grandes anunciantes ”, afirma. Marshall classifica esses anunciantes como marcas de “nível intermediário” que compram o jogo e outros eventos de sustentação e os usam para construir estratégias digitais e sociais.
A NBC está pedindo até US $ 6 milhões por um comercial de 30 segundos, que inclui transmissão, streaming e exibição hispânica, diz Marshall. Isso se compara aos US $ 5,6 milhões que a CBS pediu durante o jogo de 2021.
Em alguns casos, a NBC também está exigindo que os anunciantes do Super Bowl igualem o estoque nas Olimpíadas de Inverno de Pequim, que irão ao ar a partir de 4 de fevereiro do próximo ano, de acordo com vários compradores de mídia. O Super Bowl – que acontecerá no SoFi Stadium em Los Angeles – vai ao ar em 13 de fevereiro, em meio aos jogos olímpicos. Na semana de 4 de julho, a NBC tinha apenas duas posições premium restantes para vender – os chamados primeiros e o último bloco de anúncios em um intervalo comercial, de acordo com compradores de mídia. E há apenas um punhado de pontos restantes em outras partes do jogo. Esses últimos poucos pontos têm sido historicamente os mais difíceis de descarregar.
Estoque de Anúncios
A CBS, que exibiu o Super Bowl 2021, não anunciou que estava 80% esgotado do estoque de anúncios até cerca de dois meses antes do início. Isso criou uma mistura interessante de anunciantes do Super Bowl, com muitas marcas atípicas que receberam um impulso das tendências da COVID exibindo comerciais no Big Game pela primeira vez.
Fora do Super Bowl, a NBC também viu força em compromissos publicitários para o Sunday Night Football durante suas negociações iniciais.
A NBC entrou no mercado inicial deste ano com bastante estoque para vender, que além do Super Bowl LVI e das Olimpíadas de Pequim, também inclui as Olimpíadas de Verão adiadas em Tóquio, que começarão em 23 de julho. Marshall conclui dizendo que houve um aumento nos gastos em categorias como tecnologia, saúde e restaurantes em comparação com os Jogos do Rio em 2016.
Oriundo Adage.
