A Hershey Brasil traz ao país Ice Breakers, marca mais vendida de pastilhas dos Estados Unidos. O produto, que conta com cristais exclusivos de sabor e refrescância que garantem melhor experiência de consumo, chega ao mercado mantendo a irreverência da comunicação da marca, prometendo quebrar a bad dos consumidores e refrescar qualquer situação.
Criada pela Execution, a campanha se baseia no conceito “Fuja do Debodismo”. A ação apresenta as pastilhas Ice Breakers, que têm como principal atributo ter nada de açúcar e tudo de sabor, como aliadas na hora de enfrentar qualquer situação “bode” – seja aquela reunião chata, a vergonha em falar com o crush ou a incerteza sobre o mau hálito.
Larissa Diniz, diretora de marketing Latam da Hershey comenta que, “Ice Breakers traz toda a bagagem de ser líder nos EUA, e chega ao Brasil de maneira ousada, marcando a expansão da Hershey além do mercado de Chocolate e por ser uma pastilha com atributos únicos no mercado. Para isso, construímos uma campanha icônica e moderna, instigando as pessoas a viverem ao máximo!”.
A comunicação é composta por filmes, mídia out of home, digital e presença em outros diversos pontos de contato com o público, trazendo a assinatura: “Ice Breakers. Para nenhuma béééééd parar você”.
Ficha técnica:
Anunciante: Hershey’s
Diretora de Marketing Hershey Latam: Larissa Diniz
Gerente de Marca: Cecília Vieira
Analista de Marketing: Luiza Salatiel
Agência: Execution
CEO: Geraldo Rocha Azevedo
Diretora: Lissandra Duarte
Diretora de Criação: Fernanda Cepollini e Wagner Santana
Diretor de Arte: Maite Zara , Renato Alves e Matheus Onassis
Redação: Jefferson Delospital e Clécius Gonzaga
Client Partner: Marina Angeli
Coordenadora de Conteúdo: Kamila Muniz
Assistente de conteúdo: Carlos Viana
Community Manager: Thais Rodrigues
Planejamento: Aline Valério
Mídia Planner: Bianca Gomes , Kaique Santana, Samantha Jakubauskas e Natalia Silva
Head Media: Gustavo Carvalho, Rosana Martins e Alessandra Orrico
Head de Conteúdo: Carolina Medina
Producer: Claudia Pegau
