Mais uma edição do Cannes Lions chegou ao fim. Com mudanças impostas pela pandemia o que realmente importa é a criatividade no maior e mais importante festival internacional de criatividade e propaganda
Confira abaixo a relação dos vendedores e seus respectivos trabalhos:
Experiência e ativação da marca, direta, social e influenciadora
“Stevenage Challenge” do Burger King, de David Madrid e David Miami.
A campanha envolveu a rede de fast-food infiltrando seu logotipo no jogo Fifa 20 da EA Sports, patrocinando o Stevenage FC, que joga na Liga Dois – a quarta divisão do futebol inglês.
Mastercard’s “True name” por McCann New York
A campanha capacitou portadores de cartão transgêneros e não binários a usarem seus nomes escolhidos, refletindo assim suas verdadeiras identidades.
Dados Criativos
“Saylists” do Warner Music Group por Rothco da Accenture Interactive
Em parceria com a Apple Music, músicas foram coletadas e selecionadas para criar uma coleção de listas de reprodução que tornam a terapia da fala divertida.
Estratégia Criativa
Cheetos Popcorn’s “Can’t touch this Cheetos” de Goodby Silverstein & Partners
O clássico hit de MC Hammer ressuscitou neste anúncio de 30 segundos que foi veiculado durante o Super Bowl 2020 – e contou com uma aparição do próprio homem também.
Negócios Criativos
Carrefour’s ” Act for food” de Marcel, Paris
Programa do Carrefour do supermercado francês para oferecer alimentos mais saudáveis aos clientes, que também beneficiam o meio ambiente e os agricultores que os produzem.
Creative Ecommerce
“Tienda Cerca” da ABInBev por Draftline, Bogotá
A plataforma digital da AB InBev na Colômbia conectou supermercados locais aos clientes durante a pandemia.
The Big Issue & LinkedIn’s “Raising Profiles” por FCB Inferno
A colaboração usou a inovação para redefinir o “novo normal” da The Big Issue e criar uma rua digital que reconectou os vendedores de revistas e seus clientes bloqueados. Veja aqui.
Eficácia Criativa
“Crazy Dreams” da Nike, de Wieden e Kennedy Portland
Apresentando o ex-quarterback da NFL Colin Kaepernick e o slogan “Acredite em algo. Mesmo que isso signifique sacrificar tudo. Apenas faça.”
Projeto
“Looop” da H&M por AKQA
Desenvolvido pelo Instituto de Pesquisa Têxtil e de Vestuário de Hong Kong e projetado pela AKQA para demonstrar o potencial da reciclagem de roupas para os clientes e ajudar a explicar o desafio dos resíduos têxteis.
“Notpla” da Superunion
Um remédio proposto para o plástico descartável, Notpla, que significa “não plástico”, é um material comestível biodegradável feito de plantas e algas marinhas. Ele pode ser usado diretamente para substituir os copos de plástico e desaparece naturalmente – um golpe, de fato, quando se consideram os oito milhões de toneladas de plástico despejados nos oceanos do mundo todo ano.
Artesanato Digital
” Astronomical” de Fortnite da Epic Games
Com atuação do rapper norte-americano Travis Scott.
“Stevenage Challenge” do Burger King, de David Madrid e David Miami
Lions de entretenimento
“Swipe night” do Tinder por 72andSunny
Uma experiência interativa dentro do aplicativo Tinder, que criou uma nova maneira de as pessoas se relacionarem online.
“In love we trust” de Sinyi Realty, de Dentsu Mcgarrybowen Taiwan
Criado em resposta à taxa de divórcio de Taiwan ultrapassando a taxa de casamento, este filme criado para o setor imobiliário da Sinyi Realty teve como objetivo encorajar os jovens a superar seu medo de se comprometer. Tornou-se o anúncio mais compartilhado do país em 2020.
Entertainment Lions for Music
“Old Town Road” de Lil Nas X, de Prettybird
Um mash-up do diretor Calmatic no qual o artista e Billy Ray Cyrus interpretam ladrões de banco cowboy ao lado de um elenco repleto de estrelas, incluindo Chris Rock, Diplo e Vince Staples.
“Feed paraíso” do Mercado Libre pela Gut Agency, de São Paulo
O Mercado Libre juntou forças com a Gut Agency, de São Paulo, para recriar o roteiro cancelado do desfile do Orgulho de São Paulo e transformou-o em um videoclipe. O clipe foi transmitido no feed do Instagram de Gloria Groove, a maior artista LGBT + do Brasil.
Entertainment Lions for Sport
Asics ‘”Eternal Run” por Edelman e Unit9
Esta campanha contou com 22 corredores de elite em um evento de corrida em Bonneville Salt Flats, em Utah. Os dados revelaram que as sapatilhas Glideride ajudaram os corredores a economizar energia e obter um aumento de desempenho de 24% – permitindo-lhes superar as distâncias e tempos previstos.
“Salla 2032” da Casa da Lapônia por Africa DDB
Esta foi uma campanha para chamar a atenção para a crise climática em curso no mundo.
Metas de desenvolvimento sustentável
The ” 2030 calculator”, por Farm, Estocolmo
Lançada pela startup sueca de fintech Doconomy, a calculadora 2030 ajuda marcas e fornecedores a entender a pegada de carbono dos produtos que produzem.
Saúde e bem-estar, titânio, filme, fabricação de filme
Bodyform and Libresse’s “#WombStories” de Abbott Mead Vickers BBDO
Uma campanha anti-tabu para a marca de cuidados femininos Essity Bodyform / Libresse que explora a verdadeira extensão da dor que as mulheres suportam.
#StillSpeakingUp Deeptruth, “Propuesta Cívica / Reporters Sans Frontieres”, por Publicis Mexico / Publicis Latvia
#StillSpeakingUp apresentou a “reencarnação” no Twitter de quatro jornalistas que foram assassinados no México para aumentar a conscientização sobre ameaças à liberdade de imprensa.
“Crocodile inside” da Lacoste, de BETC, Paris
Um casal conduz uma separação épica, enquanto o mundo desmorona ao seu redor.
“Você não pode nos parar” da Nike, de Wieden & Kennedy Portland
Lançado no auge da pandemia, este filme apela à unidade e à sobrevivência tanto no esporte quanto na vida.
Beco’s “Steal our staff” por TBWA / Londres
A empresa social Beco queria que outros empregadores (literalmente) roubassem seu pessoal, em uma campanha que visava eliminar a lacuna de empregos para deficientes no Reino Unido. O trabalho apresentou a equipe do Beco e suas habilidades e serviu para destacar o quão enganosas as representações da mídia sobre as pessoas com deficiência podem ser.
Fundação das Nações Unidas para o Grande Prêmio do Bem da Saúde do Lions
Addresspollution.org do Escritório Central de Interesse Público por AMV BBDO
Uma campanha exigindo ação contra a poluição do ar revelou que algumas das áreas mais ricas de Londres têm os níveis mais altos de toxicidade do ar.
Vidro
“Eu sou” da Starbucks, da VMLY & R Brasil
Um Starbucks em São Paulo foi transformado em um cartório do Pride 2020, onde membros da comunidade trans podiam mudar seus nomes em documentos oficiais para os apelidos escolhidos.
Meios de comunicação
“Conselhos de mudança” da cidade de Chicago, do FCB
Tábuas de compensado que barricaram as fachadas das lojas durante os protestos do Black Lives Matter se transformaram em cabines de votação, inspirando moradores em dezenas de bairros de baixa participação e ajudando a cidade a atingir um número recorde de registros e eleitores.
“Nomeando o invisível pelo registro de nascimento digital” da Telenor Paquistão por Ogilvy Paquistão
Este projeto para dar certidões de nascimento digital para crianças não registradas – e, portanto, “invisíveis” no Paquistão contornou processos em papel desatualizados graças ao seu lançamento em um aplicativo móvel Android.
Exterior
“Moldy Whopper” do Burger King, de Ingo, David Miami e Publicis Romênia
A campanha não convencional do Burger King apresentou um olhar de perto para um Whopper que estava apodrecendo por 35 dias em um esforço para provar que sua comida não contém mais conservantes.
“Persianas” da Heineken, da Publicis Milan
Durante a pandemia, a marca de cerveja adornou as venezianas de bares fechados de mais de 5.000 locais ao redor do mundo na Argentina, Alemanha, Indonésia, Itália e Espanha com esses anúncios. Pagou os bares diretamente pelo espaço publicitário e lembrou o público de sua reabertura.
“Vila elétrica” da Renault por Publicis Conseil
Esta campanha de três anos envolveu famílias no vilarejo de Appy, na França, recebendo uma frota de 11 Renault Zoes e um ponto de carregamento público para criar a primeira cidade totalmente elétrica do país.
Pharma
“Sick beats” da Fundação Woojer e Claire’s Place
Nasceu de uma colaboração entre a empresa de som Woojer e a Claire’s Place Foundation, uma organização sem fins lucrativos que apoia pessoas com fibrose cística.
PR
“Contrato para mudança” da AB InBev pelo FCB Chicago e FCB New York
A campanha da gigante da cerveja visa remover as barreiras para que os fazendeiros dos EUA adotem práticas orgânicas, garantindo um comprador dentro de três anos da transição.
“O exame do pão” da Libanesa Breast Cancer Foundation, da McCann Paris
Lançado no Dia Mundial do Câncer, esse anúncio usava amassar pão para demonstrar às mulheres como verificar seus seios em busca de sinais precoces de câncer de mama.
Inovação
Unilever’s “Degree inclusive desodorant” de Wunderman Thompson, Buenos Aires
O “primeiro desodorante inclusivo do mundo”, co-criado por uma equipe de especialistas em design e pessoas com deficiência, com embalagem que torna o produto mais fácil de usar para pessoas com mobilidade limitada ou melhorias visuais.
Impressão e publicação
“Courage Is beautiful” de Dove, de Ogilvy Toronto e Ogilvy London
Dove comemorou a força e determinação da equipe de saúde da linha de frente em meio à pandemia de coronavírus. Os anúncios mostram os trabalhadores com marcas esportivas em seus rostos devido ao uso prolongado de equipamentos de proteção individual, ao lado do slogan “Coragem é linda”.
Social e influenciador
“Superb Owl” do Reddit por R / GA
O primeiro anúncio do Reddit no Super Bowl (e na TV) “Superb Owl” era simplesmente um anúncio que dizia: “Anúncios de jogos grandes são caros, então não poderíamos comprar um completo, mas estávamos inspirados e decidimos gastar nosso todo o orçamento de marketing em 5 segundos de tempo de antena. “
