O Cannes Lions, Festival Internacional de Criatividade, que acontece nesta semana através de um evento totalmente digital conta com vários workshops e seminários para discutir as tendências dos meios de comunicação.
Nesta tarde de quinta-feira, a presidente do júri de Radio & Audio Lions, Merlee Jayme, diretamente de Manila, trouxe análises de dados, entrevistas com os júris e vencedores falando sobre seus trabalhos na categoria.
A categoria de Rádio & Áudio está presente no Cannes Lions desde 2005 e celebra o sucesso das campanhas criadas anualmente em todos os continentes. Nesta edição, houve 89 short-lists e 40 leões distribuídos para vários países e com destaque para a Irlanda, Austrália e Uruguai. O evento representa também um momento histórico para o Uruguai que obteve um leão de prata através de uma ação inovadora para a Toyota.
Campanha da Toyota onde o ruído do carro se harmoniza com o nosso ecossistema
O diretor de Criação da agência, Juan Ciapessoni, participou de um painel onde comentou o sucesso da campanha que foi premiada com Silver Lions. “THE HY PROJECT” representa uma ideia inovadora e que contou com estudos que identificaram que as plantas reagem a vibrações criadas por frequências específicas, seja pela assimilação da luz solar ou absorção de nutrientes. Os sons produzidos pelos carros da Toyota se adaptam ao meio ambiente e representa um avanço no setor.
Assista ao vídeo
The HY Project from THE ELECTRIC FACTORY on Vimeo.
Os três insights de Radio & Audio e como tem impactado as pessoas durante a pandemia
1) Recriar e Gravar sons que tragam emoções
Com a pandemia, houve uma enorme necessidade de as marcas encontrarem uma maneira para recriar e gravar sons existentes e que possam refletir emoções e trazer memórias. As pessoas passaram a querer ouvir cada vez mais. Sons de lugares que passeavam com frequência, ruas, parques, supermercados e até de brinquedos. Criou-se a necessidade de amplificar todos estes sons comuns e que ficaram afastados das pessoas nos momentos mais rígidos do confinamento gerado pela Covid-19.
2) Reescrever músicas e Hinos
A campanha Voices of Brussles para os transportes da Bélgica foi uma das campanhas premiadas e que mostrou uma variação do Hino do país e transportada através dos ônibus durante a pandemia. O som tornou-se uma fonte de apoio para as pessoas aliviarem a solidão e trazer lembranças durante os períodos mais longos do confinamento.
Assista ao vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=alnI2wOlgJ4
3) Experimentação e Inovação
Campanhas que utilizam o meio Rádio para trazer benefícios para as vidas das pessoas acabaram tendo uma boa visibilidade perante os jurados. Como por exemplo, ajudar os cegos a assistirem uma jogo através do som, ou simplesmente ouvir uma frequência que possa melhorar o sabor de uma cerveja através da campanha da agência AKQA para a Becks Beer e que foi premada nesta edição.
Assista ao vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=DU2JGl-oKDs
O Meio Radio continua se inovando a cada ano e os jurados estão sempre em busca de grandes ideias que possam melhorar a vida das pessoas. Desta vez, a pandemia aproximou a criatividade na busca de ideias e inovações para resolver, ou tentar resolver, um pouco dos problemas e barreiras que vive a nossa sociedade.
Grand Prix de Radio & Sound
Brasil
As agências brasileiras conseguiram oito trabalhos no shortlist e três Leões. Confira;
>OURO>>> BECK’S FREQUENCY – BECK’s BEER – AKQA – AKQA São Paulo / CLAVA Sao Paulo / HEFTY São Paulo / SEIVA Brazil / WEBCORE São Paulo
> PROJECT MS. MOZART – LG ELECTRONICS – LG XBOOMGO – ALMAPBBDO São Paulo – BELGRADO FILMES Sao Paulo / SUPERSONICA São Paulo – BELGRADO FILMES Sao Paulo
> SILENCE – DEEZER FILM – AKQA – HEFTY São Paulo / LABORATORIO FANTASMA Santana / SAIGON São Paulo
> PRATA>>> BECK’S FREQUENCY – BECK’s BEER – AKQA – AKQA São Paulo / CLAVA Sao Paulo / HEFTY São Paulo / SEIVA Brazil / WEBCORE São Paulo
> NO SQUEAK BROADCAST – FORD ECOSPORT – GTB, Dearborn / GTB, São Paulo – CABARET STUDIO São Paulo / DIRTY WORK São Paulo / GTB São Paulo / LUSKO FOTO São Paulo
> BRONZE>>> ALEXA’s BURNOUT – BRAZILIAN ASSOCIATION OF PSYCHIATRY – AFRICA DDB – BOSON POST São Paulo / SATELITE AUDIO São Paulo
> SHOPPING INSIDE SONGS – MAGAZINE LUIZA – MUSICAL INSTRUMENT – OGILVY Sao Paulo – DEEZER MUSIC BRASIL São Paulo / MAGAZINE LUIZA São Paulo
SILENCE – DEEZER FILM – AKQA – HEFTY São Paulo / LABORATORIO FANTASMA Santana / SAIGON São Paulo
