Um dos elementos mais importantes do Cannes Lions, o festival anual de publicidade que costuma acontecer no sul da França, é a oportunidade que oferece à mistura internacional de pessoas para se atualizarem ou fazer network.
O evento presencial não foi realizado em 2020 e 2021, e só por essa razão, é uma perda genuína. A apresentação virtual do Cannes Lions que acontecerá este ano no lugar de um evento físico de uma semana contará com uma rede de network online e um espaço de encontro (meet-up), já que o evento de propriedade da Ascential visa construir uma comunidade dentro da comunidade de criativos.
O que esperar virtualmente este ano
O evento inicia na próxima segunda-feira, 21 de junho, e ao longo de cinco dias, o festival verá o retorno dos cobiçados prêmios da indústria, cujos vencedores serão anunciados a cada dia através do site Cannes Lions Live.
Paralelamente, experiências imersivas acontecerão por meio da plataforma experiencial SpatialWeb, que também realizou eventos virtuais com empresas como Slack, TedX, Gartner e Verizon.
Já foi anunciado recentemente que a Microsoft foi eleita “Creative Marketer of the Year”, ou seja, a empresa do ano através de suas ações e campanhas realizadas na mídia e sua importância no festival.
O espaço virtual permitirá que os participantes “caminhem” e conversem em sessões diárias de encontro realizadas com “heróis da indústria” para construir conexões e compartilhar ideias. Eles nos contarão histórias interessantes sobre a pandemia e como estam lidando com ela.
Simon Cook, diretor administrativo, Cannes Lions
De acordo com Simon Cook, diretor-gerente do Festival, as sessões do Immersive Digital Lounge serão apoiadas por empresas como Nielsen, The Female Quotient, WARC e P&G e contará com networking, palestras e perguntas e respostas ao vivo.
A P&G também deve hospedar sua plataforma de palestrante virtual LifeLab como parte da experiência, que começará com uma palestra de seu líder de marketing Marc Pritchard e algumas celebridades, ainda não identificadas.
“Estamos entusiasmados”, disse Simon Cook, diretor administrativo do Cannes Lions, à Adweek. “Obviamente não conseguimos colocar os prêmios no ano passado … eles estão de volta … e parece que nossos clientes estão realmente antecipando os resultados porque serão dois anos de trabalho.”
Curiosamente, algumas das principais redes de agências de publicidade disseram à Adweek que inscreveram menos inscrições do que em outros anos por motivos de verba, enquanto outras priorizaram o trabalho dos últimos 12 meses para ser “relevante” para os juízes.
Isso pode significar que a tão elogiada campanha ‘Moldy Whopper’ do Burger King, que parecia destinada a varrer os tabuleiros no ano passado, pode não levar tantos leões, embora esteja no short-list para o Titanium Lion.
Estes prêmios são tão importantes para a indústria criativa, que algumas redes de agências realizam sessões internas para julgar quais trabalhos devem ser inscritos para não desperdiçar com os custos das taxas de inscrição.
