O movimento #AjudeUmAmbulante, anunciado pela Ambev na última semana (relembre aqui), ganhou uma campanha, assinada pela SunsetDDB. O projeto tem o objetivo de ajudar esse grupo de trabalhadores, que, neste ano, em função da pandemia e com o cancelamento das festas e blocos de rua, ficarão sem a renda gerada pelas vendas durante o Carnaval.
A comunicação reforça a ajuda aos ambulantes, que sempre garantiram as bebidas geladas durante os dias de folia, e incentivar a venda de cervejas para as que as pessoas possam curtir o Carnaval em suas casas. O filme destaca a caixa térmica, o principal instrumento de trabalho desses vendedores, em cenários bem famosos do Carnaval brasileiro, porém vazios e praticamente desertos por causa da pandemia. No filme são mostradas locações como a orla de Copacabana e os Arcos da Lapa, no Rio de Janeiro, as ruas do Pelourinho, em Salvador, de Ouro Preto (MG) e Olinda (PE), além do Largo da Batata, em São Paulo. O filme ressalta ainda as expressões usadas pelos ambulantes, como “Água, cerva latão!” e “Skol Biti três por dez!” e encerra com a assinatura “O nosso carnaval dentro de casa, junto a quem sempre curtiu com a gente.”
Além do filme com as caixas térmicas, a campanha se destaca pelo impacto visual das imagens de QR Code nas peças criadas para mídia digital. Elas foram geradas a partir de uma evolução da tecnologia QR Code, chamada Halftone QR Code, de código aberto entre desenvolvedores do mundo todo, que transforma fotografias nos códigos bidimensionais que são escaneados pela câmera de telefone celular. Os QR Codes da campanha fazem direcionamento estratégico para o consumidor acessar o site do movimento #AjudeUmAmbulante e identificar os vendedores que ainda não tenham conseguido atingir a meta de 20 códigos que dão direito, cada um, à doação de R$ 5 feita pela Ambev.
Assista ao vídeo da ação:
FICHA TÉCNICA
Agência: SunsetDDB
Título da campanha: #AjudeUmAmbulante
Anunciante: Ambev
CEO: Pipo Calazans
CCO: Sergio Mugnaini
Redator: Filipe Rosado.
Diretor de Arte: Felipe Revite
Social Media: Fábio Machado e Gabriela Campagnucci
Mídia: Marcelo Aquilino e Camila Costa
Atendimento: Cris Pereira e Shirley Lacerda
Planejamento: Marcia Aguirre, Fabiana Ribeiro e Julia Aquino
RTV Producer: Tais Caetano e Fatima Latorre
Aprovação Cliente: Alexandre Costa e Mariana Taborda
Produtora: Academia de Filmes
Direção de Cena: Sérgio Mastrocola
Produção Executiva: Paulo Schmidt
Diretor de Fotografia: Sérgio Mastrocola
Pós-Produção: Ilegal FX
Coordenação de Pós-Produção: Francisco Ruiz / Thais Barcelos
Montador: Heloísa Kato
Color: DOT – Ely Silva, Abc
Produtora de Áudio: Comando S
Atendimento Áudio: Elis Pedroso e Andrea Barreto
Maestro/Produtor: Magno Vito
Locução: Filipe Rosado, Serginho Rezende, Lucas Silva, Carol Lapolli, Fabiano Peixoto, Tibless, Gabriel Miranda
Beba com moderação!
